短视频+直播运营（高等职业教育电子商务专业精品教材）_李青梅，朱丽献，刘怡_9787518452460

《短视频直播运营（高等职业教育电子商务专业精品教材）》以新媒体行业发展依据，以专业实用性立足点，按项目任务单编写模式，从短视频直播运营定位、内容策划、拍摄剪辑、直播实施、推广引流、数据分析等方面，对短视频直播运营与推广进行了详细介绍。通过本教材的学习，学生不仅可以掌握短视频直播运营与推广的技术与技能，而且能够快速适应未来工作中相关岗位要求。本课程获批校级在线开放课程和校级精品教材建设项目；本教材编写团队力量较强，由高校教师和产业学院行业专家组合形成，具有校企深度融合特色，理论结合实践，从一点不懂到项目的整合操作熟练应用的全方位的实践。

前言
新媒体营销进入短视频直播带货的时代，各大公司纷纷将短视频、直播平台纳入了产业布局，由此应运而生大量的职业岗位。所以广大用户对于短视频、直播运营的各种知识和技能的需求越来越大。随着行业竞争的加剧，对短视频、直播内容及运营技巧的要求越来越精益求精，行业知识和技能的系统学习有了更大的需求。目前，很多高校开设了与短视频、直播相关的专业课程，让学生快速适应新的市场趋势及岗位要求，培养学生短视频、直播知识的综合应用及专业实践能力就变得尤为重要。
本教材根据课程标准对教材要进行体系、架构、形式等方面的创新，以新媒体行业发展依据，以专业实用性为立足点，按项目任务单编写模式，从短视频、直播的运营定位、内容策划、拍摄剪辑、直播实施、推广引流、带货变现?数据分析等方面，对短视频、直播运营的理论知识、实践技能、进阶方法和实战攻略全过程进行了详细综合的讲解。并在课程讲授和社会服务的过程中总结经验，针对短视频、直播运营实践性很强的特点，一方面，将优质社会资源引入校内，为学生搭建实践平台，形成与社会接轨的业务环境，另一方面，我们带领学生围绕典型案例做相关项目任务，通过双导师悉心指导和学生潜心学习先后打造了一批有影响力的短视频、直播账号。培养良好的学习、分析能力，能够帮助从业者迅速入行学习和掌握相关知识与实践经验，快速适应未来工作中相关岗位要求。让他们在短视频行业中大展拳脚，从而实现自我价值。
本书内容：本书共三个项目，十一个任务
项目一短视频运营，五个任务。从短视频特点、类型、发布平台、运营流程到产业链与生态圈及行业风险出发，对账号的定位策划、平台矩阵建设、脚本策划、内容的拍摄剪辑，制作各类主题短视频到输出发布、吸粉引流、营销推广及多渠道变现等各方面的应用出发，讲述了短视频运营各个知识点的理论基础和实践案例操作。对电脑端专业软件Premiere和手机端视频剪辑剪映的应用，以实际案例操作练习供学生轻松的剪辑制作与发布。
项目二直播运营，三个任务。从不同类型直播模式的策划，以及提升直播吸引力，增强内容创意的思路和方法出发。对直播账号的策划、主播IP的打造、专业能力的提升及直播平台入驻技巧，到直播运营变现，直播电商的数据分析与复盘优化等相关知识技能的讲解。并以案例的实际操作让为学生轻松掌握直播任务的全流程与操作技巧。
项目三短视频直播综合实战，三个任务紧跟时代潮流从短视频直播的综合实战应用出发，充分结合短视频直播运营在行业应用中的定位策划、实施操作与复盘优化进行实战操作，完成项目中的工作任务，帮助用户全面学习和掌握解短视频直播运营的相关知识技能、方法技巧和实战经验，做大做优自己的账号，抢占短视频和直播带货时代的风口红利。
本书特色：
1.编写特色：体系完善，设计新颖，形式活泼
本书内容打破现有教材只注重运营技巧、缺乏理论基础梳理、知识技巧碎片化严重的困境，构建基于短视频、直播运营岗位角色塑造、运营思维训练、运营能力提升为主线的知识学习和技能训练体系，针对不同的重点与难点安排了拓展知识专家建议对知识的补充和深化，从短视频、直播的前期策划，到短视频、直播的内容创新和后期推广引流、数据分析，形成了内容全面、结构清晰、逻辑严密的知识体系。安排同步训练对实践知识技能的总结与提炼，同步练习对理论知识体系的深化，任务实施引进真实的任务让学生发散思维，进行实践操作进行综合训练，强化岗位技能，学以致用。
2.知识特色：层层递进，结构合理，易教易学
知识全面，综合性强，语言精炼，通俗易懂，理论知识与实践操作相结合，深入浅出的讲解对新学者能快速的了解和掌握相关知识点，详细条理的案例步骤，让初学者也能很快上手，易于掌握和提升短视频和直播的技巧能力。
3.课程特色：结合名师工作室，对接在线开放课程，便于教和学
本课程属于江苏省职业教育双师型教师团队建设项目数商兴农双师型名师工作室建设课程成果。同时结合在线开放课程的建设，便学生在课余时间也能随时在线学习与教师互动，随时指点。对以后完成的各种短视频、直播的任务中解惑和提升。该教材配套有课程PPT、教案、习题、微课资源、案例素材、图片资料等，形成了立体化配套资源，方便学生学习和效果自测，为线上线下混合式学习奠定了基础，强化了学生?习的自主性。
4.编写团队特色：教学骨干企业导师，校企深度融合。
本教材为学校与京东新京创科技有限公司等多家院校企联编，其中有长期从事一线管理与教学的经验丰富的中青年教师、企业行业领头人为双导师。骨干教师站在教学一线，掌握短视频、直播运营的知识体系和最新理念；企业导师熟知行业动态和短视频、直播运营推广经营情况，了解运营岗位角色的能力需求和职业标准。两者结合实现产教深度融合，精准对接职业岗位能力标准，确保教材符合职业化人才培养需求。
本教材适合高等职业院校短视频运营相关课程的教材，也可以作为社会上相关从业者的岗位工作参考用书。书中以抖音平台短视频、直播为例，结合相关抖音短视频直播的运营案例。对于初学者能轻松学习和掌握相关的知识技能，进而独立操作，对于有一定经验者可以查缺补漏。
本书参考了许多同行的相关教材和案例资料，在此对他们表示崇高的敬意和衷心的感谢!虽然编者在编写本书的过程中倾注了大量心血，但书中难免存在不足之处，恳请广大读者及专家不吝赐教。
编者

目录
项目一短视频制作运营
任务一短视频基础知识
案例导读
一、短视频概述
二、短视频类型
同步实训
三、短视频平台
四、短视频产业链与生态圈
五、短视频运营流程
同步实训
六、短视频行业风险与挑战
同步练习
任务实施
任务二短视频定位与策划
案例导读
一、短视频任务团队建设
同步实训
二、短视频定位
同步实训
三、短视频平台建设
同步实训
四、短视频策划
同步实训
五、短视频脚本策划
同步练习
任务实施
任务三拍出高质量短视频
案例导读
一、短视频的拍摄设备
二、短视频拍摄的理论与技法
同步实训
三、各类主题短视频的拍摄要点
同步练习
任务四短视频剪辑创作与发布
案例导读
一、短视频剪辑基础
二、PC端专业剪辑软件的应用
案例实训1 软件的基本应用春
案例实训2 综合应用最美乡村
三、手机端视频剪辑软件的应用
四、短视频的发布运营
同步练习
任务实施
任务五短视频推广运营与变现
案例导读
一、短视频的推广运营
同步实训
二、短视频变现
同步练习
任务实施

项目二直播运营
任务六直播认知与策划
案例导读
一、直播与直播营销
二、直播策划
同步实训
三、提升直播吸引力，增强内容创意
同步练习
任务实施
任务七主播的打造
案例导读
一、直播间准备
二、主播个人IP的打造
同步实训
三、主播专业能力的提升
四、直播平台入驻技巧
同步练习
任务实施
任务八直播运营
案例导读
一、直播变现
同步实训
二、直播电商数据分析
三、直播电商复盘优化
同步实训
案例实训抖音直播运营助农直播专场
同步练习
任务实施

项目三短视频直播综合实战
任务九短视频直播定位与策划
实训任务一账号定位
实训任务二明确营销目的和方式
实训任务三策划短视频直播营销活动
实训任务四直播选品与定价
任务实战
任务十短视频直播实施
实训任务五直播前：短视频多平台直播引流
任务实战
实训任务六直播中：短视频推广直播实施
任务实战
实训任务七直播后：短视频助力直播二次推广
任务实战
任务十一短视频直播复盘
实训任务八短视频复盘
任务实战
实训任务九直播复盘
任务实战

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