社交媒体营销对电影票房的影响探究

定　　价：80 元

• 作者：廖琳著
• 出版时间：2025/2/1
• ISBN：9787510355691
• 出 版 社：中国商务出版社

• 中图法分类：J943 
• 页码：356页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

以往关于社交媒体和电影票房的研究主要集中在社交媒体网络口碑和社交媒体活跃度两个方面。但很少有学者探究社交媒体营销对于促进电影票房的背后机制、多平台社交媒体营销以及意见领袖和普通用户口碑的作用角色。本研究则基于中国电影市场的数据，从社交媒体营销渠道和营销事件、社交媒体营销与互联网搜索之间的关系和口碑和评论三个角度，研究社交媒体营销对电影票房的影响作用，也为相关从业人员切实有效地开展社交媒体营销提供了实践支持。