本书突出岗位实践，以工作过程为主线，以工作任务为目标设计课程结构，以职业能力为基础，以实践实习为导向确定课程内容。在课程编写过程，将课程思政元素充分融入到各个章节，通过讲好中国品牌故事，培养学生的民族自豪感、爱国爱家；开发相应真实岗位项目及任务，通过育训结合，增强职业能力，达成技能目标。本书共分为九章，包括网络营销的概

在世界经济全球化和国际文化日益交融的背景下，国际商务、跨境电商、电子商务等行业的从业者迫切需要对商务沟通中的跨文化交际基本原则、方法、策略等有深刻的认识，以便有效解决跨文化背景下的商务沟通问题，这就决定了对英语语言能力的培养，是各院校培养跨境电商人才时一项尤为重要的任务。本书的编写是为了适应跨境电商发展的新态势，满足我

本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面落实新时期党的教育方针，结合电子商务领域的最新动态，紧紧围绕职业认知能力，以电子商务所涵盖的知识领域展开编写。全书共十大项目，主要介绍了走进电子商务的世界、电子商务商业模式、电子商务技术、电子支付、电子商务安全、电子商务物流、跨境电子商务、电子商务法律法规及电子商务发展

酒店管理专业是在实践性教学体系下的理论教学和实践教学，二者关系密不可分，工学交替是我们宾谢这本教材的初衷。实训课程可谓重中之重，酒店管理专业实训教学内容应贯穿人才培养过程始终。为了让大家全面、系统的掌握酒店服务知识，我们根据酒店不同部门进行了内容编排，主要内容有：前厅服务基本技能实训、客房楼层卫生清扫实训、公共区域服务

本书结合作者专业的经济学、传播学理论功底，多年的媒体从业经验以及高等职业院校的从教、科研经历，对直播电商的内生动力进行了创造性的论述。本书的主要观点是：直播电商的驱动力分三层，前台为第一层，通过对传者、受者、渠道、内容的分析抽象出形形色色电商直播间的共性；中台为第二层，站在效果分析、算法分析、商业模式分析、时尚文化分析

近年来，随着互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，广告营销的重心逐渐从电视、广播、杂志、报纸等传统媒体向新媒体转移。而传播渠道的变革、传受关系的变化，使新媒体文案在企业网络营销中占据重要位置，企业对新媒体文案人员的需求也随之逐步提高。本书从新媒体广告策划与文案写作的角度出发，依次介绍了认识新媒体广告与文案写作、

本书分为理论篇和实务篇。理论篇主要介绍市场调查理论和市场预测基础知识，为读者学习实务篇的知识打下基础。理论篇包括认识市场与市场调查、抽样调查、市场调查与预测，主要是针对调查员的岗前基础知识培训，让读者对抽样、预测等调查活动有基本的认知。实务篇以任务实操为主，介绍项目选择立项—调查方案设计—调查表设计—实施调查—数据资料

本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了12个教学项目，分别为了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、实施市场营销调研、选择目标市场、战略计划与竞争战略、开发产品策略、制定价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、数字营销及市场营销管理。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后

本书遵循基于工作过程导向的课程建设理念，根据工作岗位的典型任务将新媒体营销理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。全书共7个项目，内容包括新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体营销文案创作、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要点、方法

本书通过案例系统地剖析了短视频运营的策略与方法，共分为10个项目，主要包括短视频概述、短视频运营定位、短视频内容策划、短视频团队组建、短视频拍摄、短视频后期剪辑、短视频引流“涨粉”、企业号运营、商业变现，以及短视频“达人”账号运营分析等。