作者毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。
Chapter 1 Understanding of the International Marketing 1
第1章 认识国际市场营销 1
Learning Objective学习目标 1
Learning Key Terms学习术语 1
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 3
11 What is Marketing 3
11 什么是市场营销 3
12 Brief Introduction to the International Marketing 15
12 国际市场营销概述 15
Summary本章小结 19
Exercises课后练习 20
Project Practice项目实训 21
Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 23
第2章 国际市场营销环境分析 23
Learning Objective学习目标 23
Learning Key Terms学习术语 23
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 24
21 Introduction to the International Marketing Environment 24
21 国际市场营销环境概述 24
22 Macroenvironment Analysis 29
22 宏观环境分析 29
23 Microenvironment Analysis 38
23 微观环境分析 38
Summary本章小结 41
Exercises课后练习 41
Project Practice项目实训 43
Chapter 3 Marketing Research 44
第3章 市场营销调研 44
Learning Objective学习目标 44
Learning Key Terms学习术语 44
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 45
31 Introduction to Marketing Research 46
31 市场营销调研概述 46
32 Methods of Marketing Research 49
32 市场营销调研方法 49
Summary本章小结 56
Exercises课后练习 56
Project Practice项目实训 56
Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 58
第4章 市场购买行为分析 58
Learning Objective学习目标 58
Learning Key Terms学习术语 58
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 59
41 Analysing Consumer Markets 60
41 分析消费者市场 60
42 Analysing Business Markets 73
42 分析组织市场 73
Summary本章小结 77
Exercises课后练习 77
Project Practice项目实训 78
Chapter 5 Target Marketing 80
第5章 目标市场营销 80
Learning Objective学习目标 80
Learning Key Terms学习术语 80
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 81
51 Market Segmentation 82
51 市场细分 82
52 Market Targeting 88
52 目标市场 88
53 Market Positioning 93
53 市场定位 93
Summary本章小结 97
Exercises课后练习 98
Project Practice项目实训 99
Chapter 6 Product Strategy 100
第6章 产品策略 100
Learning Objective学习目标 100
Learning Key Terms学习术语 100
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 102
61 Product Characteristics and Classifications 103
61 产品属性及分类 103
62 Marketing through Product Life Cycle 111
62 产品生命周期营销 111
63 Branding 114
63 品牌建立 114
64 Packaging 118
64 包装 118
Summary本章小结 119
Exercises课后练习 120
Project Practice项目实训 121
Chapter 7 Pricing Strategy 123
第7章 定价策略 123
Learning Objective学习目标 123
Learning Key Terms学习术语 123
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 124
71 Pricing 125
71 产品定价 125
72 Pricing Strategy 142
72 产品定价策略 142
Summary本章小结 150
Exercises课后练习 151
Project Practice项目实训 152
Chapter 8 Distribution Channel Strategy 153
第8章 分销渠道策略 153
Learning Objective学习目标 153
Learning Key Terms学习术语 153
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 154
81 Marketing Distribution 155
81 分销渠道 155
82 Intermediaries 166
82 中间商 166
Summary本章小结 176
Exercises课后练习 176
Project Practice项目实训 177
Chapter 9 Promotion Strategy 179
第9章 促销策略 179
Learning Objective学习目标 179
Learning Key Terms学习术语 179
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 180
91 Promotion & Promotion Mix 181
91 促销与促销组合 181
92 Advertising 185
92 广告 185
93 Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations 192
93 营业推广、人员推销与公共关系 192
Summary本章小结 198
Exercises课后练习 199
Project Practice项目实训 200
Chapter 10 Management of International Marketing 201
第10章 国际市场营销计划与管理 201
Learning Objective学习目标 201
Learning Key Terms学习术语 201
Leadin：Case Discussion导入：案例讨论 201
101 Developing Marketing Plan 202
101 制订营销计划 202
102 Marketing Implementation & Control 205
102 营销执行与管理 205
Summary本章小结 207
Project Practice项目实训 208
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