一本书读懂大数据_章沛轩著_9787504488237

大数据时代，我们需要学会用数据分析问题、解决问题。当下，因为没有数据的精确度量就无法进步。利用数据，我们可以看清、看准、看透所面对的个人问题，工作问题和所从事的商业问题。理解大数据、利用大数据是现代人标配的能力。

我们在商场购物付款的时候，你付给对方的可能不是花花绿绿的纸钞，而是在一个机器上划下你的银行卡，输入一个相应的数字就可以了；我们每个月领的薪水，老板不会直接给你一沓钞票，而是让会计定期给你的银行卡上增加一些数额。电话响起，一连串的数字立马让你明白对方是谁以及电话重要与否；在公司工作，老板对你的评价可能是以数字的形式呈现的……数字，存在于我们工作生活的方方面面，这让我们对自己的方方面面的关注都集中在数字的多少和变化上。人们突然发现，不仅是生活和工作，做生意买卖，做企业管理乃至整个时代都被数据“控制”，我们已经离不开数据了。“大数据”也成了人们竞相议论的热词，但很少有人了解大数据。
　　关于大数据，目前业界并没有一个统一的定义，只有几个一致的观点。有两份资料很好地诠释了大数据的本质。第一个定义来自于Gartner公司的Merv Adrian在2011年第一季度刊登在《Teradata Magazine》上的一篇文章。他说，“大数据超出了常用硬件环境和软件工具在可接受的时间内为其用户收集、管理和处理数据的能力。”另一个定义来自于麦肯锡全球数据分析研究所（Mckinsey Global Institute）在2011年5月发表的一篇论文：“大数据是指大小超出了典型数据库软件工具收集、存储、管理和分析能力的数据集。”这些定义暗示着大数据的界定会随着技术的进步而变化。
　　在大数据时代，只有让数据成为自己的利器才能决胜。
　　对于企业来说，首先，我们需要拥有一套具有商业敏感度的数据决策框架，可以使企业“看”得更准，并能够对近期做了什么是对的、什么是错的进行判断。这样一来，快速的数据反馈可以让每个决策的误差得到适时修正。其次，让数据真正从“看”到“用”，让用数据成为构建企业生产力的重要部分。
　　对于个人来说，大数据让每个人的思维方式出现了重大改变。很多时候，我们欠缺的不是解决向题的方式，而是定位问题的能力；我们应该思考，有没有数据可以改善我们的盲点；我们该如何学会用“假定数据是可获取的”来重新思考周围的一切。当这种数据化思考成为你的“直觉”时，就能够把数据的力量和思考的力量融合在一起，产生出新的无与伦比的合力了。到那时你会发现，周围的一切都将因此而焕发出新的生机。
　　本书拒绝从纯专业技术的角度去阐述什么是大数据，而是从应用的角度，从数据运用的普遍性和实用性方面揭示大数据的作用。让更多的人了解什么是大数据和运用大数据；让更多的人将大数据这个工具运用到实践中。

大数据时代悄然而至
　　我们每天会坐在电脑前网上搜索、购物、发信息、发图片，用手机打电话、发彩信……很多人都在不经意中制造和使用着数据，因此，产生的数据量正在以惊人的速度增长——数据已经渗透到生活和工作的方方面面，成为时代的特征。
　　2003年，刚进大学的小强还没有自己的电脑，他省吃俭用花600元买了一个不知名品牌的MP3播放器，容量只有128M。拿到MP3播放器后他非常欣喜，因为这个MP3播放器能存储大约50首普通压缩率的MP3歌曲，还能当软盘用。而他之前一直使用3。5寸的软盘来存储数据，一张软盘的容量仅为1。44M。之前他用来听歌的设备是一台索尼随身听，要听新歌只能花钱买磁带，每盘磁带大约30元，只能存储10首歌，而且没法自己挑选想要听的歌。
　　十年过后的2013年，小强已经参加工作多年，他平时使用智能手机听歌上网，使用平板电脑玩游戏、购物、看电影，家里的笔记本电脑反而用得越来越少了。可是，最近他想买一个移动硬盘来存储高清电影，他在网上花600元买了一个2T的移动硬盘。这个2T的移动硬盘大约能存储1000部高清电影，如果用来存储普通压缩率的MP3歌曲，大约能存储80万首。
　　不考虑货币购买力变化及产品功能等间题，只考虑数据容量，同样是600元，2013年购买到的容量是2003年的1600倍。可是，小强还是觉得容量不够用，这10年里到底是哪里出了问题呢？是什么促进了存储介质的发展呢？
　　不仅是小强，几乎所有的个人、单位都已经觉得原来购买的存储设备容量不够用。随着互联网的逐渐成熟和发展，移动带宽迅速提升，云计算、互联网应用更加丰富。更多的传感设备、移动终端接入网络，由此产生的数据及数据增长速度迅速攀升。数据已经渗透到世界每一个角落、每一个行业和每一个业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素和时代的标志；而人们对于海量数据的运用将预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。
　　大数据时代已经悄然来临。在这样的背景下，人们逐渐认识到大数据给我们带来的作用，大数据的概念也逐渐在人们的脑海中凸显。这就让人们需要一个巨大容量的存储设备。所以，大数据产生的一个显著的标志就是：为了满足市场的要求，数据存储设备的容量越来越大，处理数据的速度越来越快。
　　以Facebook为例。2012年10月，Facebook声称其用户量已突破10亿人——近乎世界总人口的六分之一。仅仅是用户量就是一个巨大的数字，这让Facebook接待这些客户有些吃力，Facebook不得不开发各种各样的新技术以跟上用户暴涨的脚步，而这些都会需要数据去支撑的。
　　数据暴涨的不仅是人数，更有有人数剧增而产生的一些技术性数据。时代的发展让Facebook以惊人的速度处理的这些数据，据统计，Facebook每天需要处理近30亿个“赞”、25亿次内容分享以及3亿张上传照片。也就是说，这家公司每天存储的数据超过100PB，将这些数据分析处理后，得到超过500PB的新数据。这就相当于2000台MacintoshAir硬盘驱动器存储的数据量。你可能还不了解“PB”是什么样的数据单位，这个单位究竟有多大，但在下文你会知道这是个多么庞大的数字量。
　　权威机构的一项调查发现，百分之九十的企业的数据量在迅速上涨，其中近五分之一成的企业的数据量每年增长一半甚至更多。
　　调研机构IDC在2011年6月的报告显示，全球数据量在2011年已达到1。8ZB，在5年里增加了5倍。1。8ZB有多大呢？如果把所有这些数据都刻录存入普通DVD光盘里，光盘的高度将等同于从地球到月球的一个半来回，也就是大约72万英里，相当于每位美国人每分钟写3条推特，而且还要不停地写2。6976万年。IDC预测全球数据量大约每两年翻一番，2015年全球数据量将达到近8ZB，到2020年，全球将达到35ZB。我们可以想象，这是一个多么庞大的数据。当然，也让我们发现，大数据时代已经悄然而至。事实上，今天的全球互联网巨头都已意识到大数据时代数据的重要意义。包括EMC。惠普、IBM、微软在内的全球IT巨头纷纷通过收购大数据相关厂商来实现技术整合，这足以看出它们对大数据的重视。
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