本书的主题定位为看透艺术品消费欲望、看懂艺术品营销规则、看穿艺术品投资奥秘，利用心理-行为学原理解析艺术品投资、艺术品消费、艺术品营销中的复杂现象，包括艺术品投资行为、艺术品消费行为、艺术品营销行为三部分。
万相皆由心生！用心理学观察艺术品市场行为，可以更内在地认识其深层原因，解释经济学、艺术学难以解释的异象。本书从心理行为学角度分析艺术品投资和消费，注重将学术深度和可读性完美结合，力求既能得到业界专家的认可，又能受到普通读者的欢迎。
刘晓丹，男，1971年生于辽宁辽阳，祖籍山东，首都师范大学美术史论硕士，师从吴明娣。长期从事艺术品市场研究，已发表相关研究文章260余篇，总计70余万字。2007年至今相继为北京《艺术与投资》杂志、杭州《美术报》、上海《顶层》杂志、安徽《收藏与投资》杂志、西安《收藏》杂志、上海《财富堂》杂志开设专栏，已在中国金融出版社等出版专著《艺术品价格原理》《艺术品投资的48个误区》《中国油画购藏指南》。现任鞍山师范学院美术学院副教授，《中国艺术金融》杂志副主编，潍坊银行艺术金融研究中心研究员。
上篇 艺术品投资行为
第一章 艺术品投资的锚定效应
第一节 投资锚定:为什么艺术品成为第三大投资平台?
第二节 价格锚定:为什么艺术品拍卖价格估不准?
第三节 起始定位:为什么艺术品投资者面临价格陷阱?
第二章 艺术品投资的心理账户
第一节 财富账户:为什么中国人更乐于投资艺术品?
第二节 赌场效应:为什么富人在艺术品市场一掷千金?
第三节 未来账户:为什么艺术品投资者心态良好?
第三章 艺术品投资的过度自信
第一节 高估偏好:为什么投资者导致艺术品市场过热?
第二节 后见偏好:为什么很多市场分析是事后诸葛?
第三节 冒险偏好:为什么艺术品投资者不惧风险?
第四章 艺术品投资的框定效应
第一节 晕轮效应:为什么业余艺术作品高价频出?
第二节 印刻效应:为什么代表艺术家的代表作受宠?
第三节 稀释效应:为什么批量化的当代艺术考验投资者?
第五章 艺术品投资的后悔厌恶
第一节 沉没成本:为什么艺术品投资者欲罢不能?
第二节 确认偏误:为什么艺术品投资可逆势而为?
第三节 认知失调:为什么艺术品基金风声再起?
第六章 艺术品投资的代表性偏差
第一节 热门偏误:为什么对名家不可迷信?
第二节 均值回归偏差:为什么无法预知艺术品的
平均价位?
第三节 可获得性错觉:为什么艺术品拍卖价易被看重?
中篇 艺术品消费行为
第七章 艺术品的品牌消费
第一节 凡勃伦效应:为什么艺术品越贵越被消费者追捧?
第二节 信任效应:为什么很多艺术品消费者选别人所爱?
第三节 装富效应:为什么艺术品消费者知假买假?
第八章 艺术品的身份消费
第一节 区隔效应:为什么富豪热衷于艺术品收藏?
第二节 面子效应:为什么名人的二手艺术品受捧?
第三节 睡袍效应:为什么配套推进艺术品收藏?
第九章 艺术品的炫耀消费
第一节 高价满足:为什么艺术品是最好的炫耀品?
第二节 攀比心理:为什么复制型艺术衍生品畅销?
第三节 铝碗效应:为什么帝王的艺术品位能主导市场?
第十章 艺术品的符号消费
第一节 符号效应:为什么艺术品与实用品界线模糊?
第二节 符号传播:为什么前卫艺术能赢得市场?
第三节 消费分化:为什么艺术品容易在名店卖出高价?
第十一章 艺术品的跟风消费
第一节 从众心理:为什么艺术品市场流行跟风?
第二节 鲦鱼效应:为什么国外艺术品市场屡引风向?
第三节 品牌依赖:为什么大牌艺术家旺销?
第十二章 艺术品的求异消费
第一节 好奇心理:为什么新奇艺术品走俏?
第二节 个性需求:为什么定制艺术品渐热?
第三节 效用递减:为什么艺术品市场出现审美疲劳?
下篇 艺术品营销行为
第十三章 艺术品市场的耳朵营销
第一节 蜂鸣效应:为什么艺术品信息会发生谐振?
第二节 故事效应:为什么艺术品市场故事盛行?
第三节 参与效应:为什么收藏爱好者容易受骗?
第十四章 艺术品市场的眼球营销
第一节 注意效应:为什么艺术品市场狠抓眼球?
第二节 强刺激效应:为什么市场上大画渐多?
第三节 多看效应:为什么商业美展数不胜数?
第十五章 艺术品市场的欲望营销
第一节 饥饿效应:为什么艺术品限量有益于营销?
第二节 禀赋效应:为什么艺术品回购仍有可为?
第三节 蔡格尼效应:为什么收藏者求多求全?
第十六章 艺术品市场的推广营销
第一节 泛化效应:为什么当代作品流行系列化?
第二节 送鞋效应:为什么艺术品经营者着力艺术教育?
第三节 展示效应:为什么画廊与画店的陈列迥异?
第十七章 艺术品市场的人气营销
第一节 权威效应:为什么艺术品市场顺从权威?
第二节 名人效应:为什么名人容易带动艺术品市场?
第三节 自己人效应:为什么艺术电商需要社群营销?
第十八章 艺术品市场的价格营销
第一节 贝勃定律:为什么拍卖竞价和佣金都设定阶梯?
第二节 躲闪效应:为什么无底价拍卖也能卖出天价?
第三节 煮蛙效应:为什么艺术品商家不能急于提价?
附录 作者发表文章目录
后记
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