《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。
《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法。
郑建鹏，副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项，发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。
李建萍，文学硕士，一级教师，国家二级心理咨询师，著有《<论语>智慧：十讲》。
章 理解广告文案
节 什么是广告文案
第二节 广告文案的写作过程
第三节 广告文案写作的分类
第二章 广告文案的结构
节 广告标题
第二节 正文
第三节 广告口号
第四节 附文
第三章 广告文案的语言风格
节 广告文案的语言特点
第二节 广告文案的修辞手法
第三节 广告文案的后现代主义手法
第四章 平面广告文案写作
节 报纸广告及其文案写作
第二节 杂志广告及其文案写作
第三节 其他平面广告文案写作
第五章 广播电视广告文案写作
节 广播广告文案写作
第二节 电视广告文案写作
参考书目
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