消费者行为（第四版）：广告与营销专业人员指南

定　　价：85 元

• 作者：(美)霍依尔,刘伟
• 出版时间：2010/7/1
• ISBN：9787509206379
• 出 版 社：中国市场出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

作者没有停留在前沿研究成果的介绍和总结，而在每章的重要概念后面都专门开辟了若干“营销应用专题”，将理论与应用紧密结合起来。这些专题篇幅有长有短，包含一个或几个实际的例子以及应用中应当注意的事项，是广告与营销专业人员宝贵的指南。

编辑推荐

本书是关于介绍消费者行为的教学用书，书中包括了：基于高消费者努力的态度、如何影响基于认知的态度、如何影响基于情感的态度、低消费者努力下态度的情感基础、低消费者努力的判断过程等内容。 
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。