广告创意与策划（全国高等教育艺术设计专业规划教材）_邓诗元,张颢_9787518415793

本书主要讲述广告创意与策划的基本知识，全书共九章，主要包括广告创意概论、广告文案创意、广告创意表现与不同媒介的广告创意、广告策划概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划和广告策划的实施与评价等内容，通过生动的语言对广告创意与策划知识点进行详细的讲解，此外，书中还添加了很多优秀的广告案例和广告设计作品的欣赏，能让初学者能够将理论与实际相结合起来，更好的进行学习。本书采用图文混排与图解的形式，以图代文，深入浅出，便于初学者掌握，可供有关设计人员及高等院校有关专业的学生使用或参考。

目录

第一章什么是广告
第一节广告学与广告
一、广告学
二、广告
第二节广告创意与广告策划
一、广告创意
二、广告策划
★课后练习

第二章广告创意概论
第一节广告创意原理
第二节广告创意原则
一、关联性原则
二、原创性原则
三、震撼性原则
第三节广告创意思维
一、广告创意的思维特征
二、广告创意的思维形式
★课后练习

第三章广告创意表现与策略
第一节广告创意类型
一、商品情报型
二、对比型
三、戏剧型
四、故事型
五、证言型
六、拟人型
七、类推型
八、比喻型
九、夸张型
十、幽默型
十一、悬念型
十二、意象型
十三、联想型
十四、抽象型
第二节广告创意手法
一、头脑风暴法
二、默写式头脑风暴法
三、检核表法
四、卡片式头脑风暴法
五、组合法
六、联想法
第三节广告创意训练
一、广告创意的程序
二、放射性思维训练
★课后练习

第四章不同媒介的广告创意
第一节网络广告创意
一、网络广告的概述
二、网络广告的运行
三、网络广告文案写作
第二节电视广告创意
一、电视广告概述
二、电视广告的应用
三、电视广告的发布
四、电视广告的文案
五、成功电视广告赏析
第三节手机广告创意
一、手机广告概述
二、手机广告的运营
★课后练习

第五章广告策划概论
第一节广告策划的概念与作用
一、广告策划的产生和分类
二、现代广告策划
第二节广告策划的类型与方法
一、广告策划的类型
二、广告策划的方法
★课后练习

第六章广告市场调查与分析
第一节广告市场调查
一、市场调查的发展与主要内容
二、广告市场调查的目的与要求
三、市场调查的方法
四、市场调查问卷设计技巧
第二节营销环境分析
一、营销环境的定义和构成
二、企业营销分析的要点
三、营销环境分析的总结
第三节竞争对手分析
一、竞争对手分析的目的
二、竞争地位分类
三、竞争对手情况分析
四、SWOT分析法
第四节消费者分析
一、消费者购买行为过程
二、消费者购买动机分析
三、现有消费者分析
四、潜在消费者分析
五、消费者分析的总结
第五节产品分析
一、产品形象分析
二、产品物质特点分析
三、产品识别标志分析
★课后练习

第七章广告媒体策划
第一节广告媒体概述
一、广告媒体的意义
二、广告媒体的分类
第二节广告媒体评价
一、权威性和影响力
二、覆盖面
三、接触频率
四、连续性
五、针对性
六、成本效益
第三节广告媒体的选择
一、广告媒体选择原则
二、广告媒体选择方法
三、广告媒体选择策略
第四节主要媒体优劣势分析
一、报纸与杂志传播信息的优势和弱点
二、广播与电视传播信息的优势和弱点
★课后练习

第八章广告策划实施与评价
第一节广告策划提案技巧
一、提案开始前的准备
二、提案过程中的注意事项
三、提案完成后的行动
第二节广告策划书的实施
一、协调
二、控制
三、激励
第三节广告策划方案的评价
一、广告策划方案评价的总体导向
二、广告策划方案的内容质量分析标准
三、广告策划方案的实施效果衡量指标
四、优秀广告策划案例
★课后练习

第九章优秀广告设计作品欣赏
第一节国内外优秀作品欣赏
第二节优秀广告作品解析
一、矿泉水广告
二、洗手凝胶广告
三、费尔特里内利图书广告
四、吉普车地球日广告
五、苹果公司广告
六、数字电影院广告
七、欤美眼镜广告
八、除锈剂广告
九、魁北克汽车保险协会广告
十、Clucky蛋糕广告
参考文献

后记

本书可作为艺术设计专业《广告创意与策划》课程的教学用书；对广告设计的从业人员、艺术爱好者等也有较高的参考及收藏价值。

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