《电子商务案例分析/十二五职业教育国家规划教材》筛选了在电子商务运作中表现突出的典型案 例，通过对企业电子商务运作的追踪，总结它们经营 电子商务的成功与不足，旨在为更广泛地推广电子商 务提供经验。 本书共分8章，精选了20个案例。第Ⅱ章简要介 绍了案例分析的基本概念、案例分析的意义与作用、 案例分析的一般过程与方法。第2章到第8章分别对主 要电子商务模式及网络营销、网络销售案例进行了分 析。 本书可作为高职高专院校电子商务专业及相关专 业的全国通用教材，也可供企业在职人员培训使用。 本书配套开发有相关数字化教学资源，具体获取 方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
第1章 电子商务案例分析方法
1.1 电子商务基础
1.1.1 电子商务的定义
1.1.2 电子商务的框架体系
1.1.3 电子商务的功能
1.2 电子商务案例分析方法
1.2.1 电子商务案例分析模型
1.2.2 电子商务的商业模式
1.2.3 电子商务的经营模式
1.2.4 电子商务的技术模式
1.2.5 电子商务的管理模式
1.2.6 电子商务的资本模式
第2章 B2B平台案例
2.1 阿里巴巴
2.1.1 阿里巴巴的基本情况
2.1.2 阿里巴巴的电子商务模式
2.1.3 案例小结
2.2 中国化工网
2.2.1 中国化工网的基本情况
2.2.2 中国化工网的电子商务模式
2.2.3 案例小结
2.3 中国五金商城
2.3.1 中国五金商城的基本情况
2.3.2 中国五金商城的电子商务模式
2.3.3 案例小结
第3章 B2C平台案例
3.1 天猫商城
3.1.1 天猫商城的基本情况
3.1.2 天猫商城的商业模式
3.1.3 天猫商城的经营模式
3.1.4 天猫商城的技术模式
3.1.5 天猫商城的管理模式
3.1.6 天猫商城的资本模式
3.1.7 案例小结
3.2 当当网
3.2.1 当当网的基本情况
3.2.2 当当网的商业模式
3.2.3 当当网的经营模式
3.2.4 当当网的技术模式
3.2.5 当当网的管理模式
3.2.6 当当网的资本模式
3.2.7 案例小结
3.3 莎莎网
3.3.1 莎莎网的基本情况
3.3.2 莎莎网的商业模式
3.3.3 莎莎网的经营模式
3.3.4 莎莎网的技术模式
3.3.5 莎莎网的管理模式
3.3.6 莎莎网的资本模式
3.3.7 案例小结
第4章 C2C平台案例
4.1 淘宝网
4.1.1 淘宝网的基本情况
4.1.2 淘宝网的商业模式
4.1.3 淘宝网的经营模式
4.1.4 淘宝网的技术模式
4.1.5 淘宝网的管理模式
4.1.6 淘宝网的资本模式
4.1.7 案例小结
4.2 易趣网
4.2.1 易趣网的基本情况
4.2.2 易趣网的商业模式
4.2.3 易趣网的经营模式
4.2.4 易趣网的技术模式
4.2.5 易趣网的管理模式
4.2.6 易趣网的资本模式
4.2.7 案例小结
第5章 C2B平台案例
5.1 美团网
5.1.1 美团网的基本情况
5.1.2 美团网的商业模式
5.1.3 美团网的经营模式
5.1.4 美团网的技术模式
5.1.5 美团网的管理模式
5.1.6 美团网的资本模式
5.1.7 案例小结
5.2 大众点评网
5.2.1 大众点评网的基本情况
5.2.2 大众点评网的商业模式
5.2.3 大众点评网的经营模式
5.2.4 大众点评网的技术模式
5.2.5 大众点评网的管理模式
5.2.6 大众点评网的资本模式
5.2.7 案例小结
5.3 拉手网
5.3.1 拉手网的基本情况
5.3.2 拉手网的商业模式
5.3.3 拉手网的经营模式
5.3.4 拉手网的技术模式
5.3.5 拉手网的管理模式
5.3.6 拉手网的资本模式
5.3.7 案例小结
第6章 SNS平台案例
6.1 Facebook
6.1.1 Facebook的基本情况
6.1.2 Facebook的商业模式
6.1.3 Facebook的经营模式
6.1.4 Facebook的技术模式
6.1.5 Facebook的管理模式
6.1.6 Facebook的资本模式
6.1.7 案例小结
6.2 人人网
6.2.1 人人网的基本情况
6.2.2 人人网的商业模式
6.2.3 人人网的经营模式
6.2.4 人人网的技术模式
6.2.5 人人网的管理模式
6.2.6 人人网的资本模式
6.2.7 案例小结
6.3 新浪微博
6.3.1 新浪微博的基本情况
6.3.2 新浪微博的商业模式
6.3.3 新浪微博的经营模式
6.3.4 新浪微博的技术模式
6.3.5 新浪微博的管理模式
6.3.6 新浪微博的资本模式
6.3.7 案例小结
第7章 网络销售案例
7.1 麦包包
7.1.1 麦包包的基本情况
7.1.2 麦包包的电子商务模式.
7.1.3 麦包包的发展历程
7.1.4 案例小结
7.2 韩都衣舍
7.2.1 韩都衣舍的基本情况
7.2.2 韩都衣舍的电子商务模式
7.2.3 韩都衣舍的发展历程
7.2.4 案例小结
7.3 小熊电器
7.3.1 小熊电器的基本情况
7.3.2 小熊电器的电子商务模式
7.3.3 小熊电器的发展历程.
7.3.4 案例小结、
第8章 网络营销案例、
8.1 老吉
8.1.1 t老吉的基本情况.
8.1.2 王老吉的网络营销策略
8.1.3 案例小结
8.2 小米手机
8.2.1 小米手机的基本情况
8.2.2 小米手机的网络营销策略
8.2.3 案例小结
8.3 三只松鼠
8.3.1 三只松鼠的基本情况
8.3.2 三只松鼠的网络营销策略
8.3.3 案例小结
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