《中国出境旅游发展年度报告2018》反映了中国出境旅游的影响因素、市场状况、消费特征、产业走向以及区域格局,力图让境内外旅游主管部门、相关旅游企业与研究机构能够获得中国出境旅游发展全面而深入的信息。本报告主要内容包括中国出境旅游发展概况、中国出境旅游总体状况、客源地产出特征、目的地消费行为、目的地满意状况以及我国出境旅游发展趋势与建议。
纵观全球有影响力的双边、多边和区域合作,安全和经济都是首当其冲的战略选项。早期的北约和曾经的华约谋求缔约国家的集体安全,欧盟的前身煤钢共同体、石油输出国组织欧佩克谋求资源和生产要素的定价权。从G7(七国集团)、G20(二十国集团)、OECD(经合组织)、APEC(亚太经合组织)等全球性的国家对话与合作平台的历年峰会主题来看,基本上都是围绕安全、经济和贸易等主题展开的。在这个世界和平大趋势与地区热点并存,经济全球化不断受到贸易保护主义挑战的今天,安全与经济领域的对话、共识和行动框架无疑是国家间合作不可忽视的首要内容和关键主题。
有史以来,人类从未停止对美丽风景的向往和美好生活的追求。丝绸之路、万里茶路、郑和下西洋和地理大发现,人类在这颗孤独的星球上越走越远。工业革命带来了交通工具的改进和交通网络的完善,让“八十天环游世界”的梦想照进了现实。“二战”后,欧美国家开始进入了大众旅游时代,旅游开始进入国家和地区合作体系,并成为政要们严肃话题之外的谈资。今天,亚太已经成为欧洲、北美之外的旅游经济第三极。2017年,国际旅游市场规模已经达到了13.22亿人次,同比增长7%,旅游对经济的综合贡献均超过了10%,对就业的综合贡献也逼近10%。在旅游服务贸易活动和市场主体的共同推动下,旅游从国际合作的边缘走向中心,并发挥积极作用的时机已经成熟。
顺应时代发展和人民日益增长的美好生活需要,中国积极倡导旅游领域的国际合作。2012 - 2013年、2016年和2017年,中国先后与俄罗斯、印度和哈萨克斯坦互办旅游年,通过旅游宣传、民众往来和投资合作,成员国的形象在年轻人心中开始从陌生的邻居发展到熟悉的朋友。原来见面会问:“阿拉木图怎么样,阿斯塔纳在哪里?”现在一起讨论迪马希和鹿晗谁更帅。之前只是从广播、电视、报纸和文学作品中建构起一个永不言败、自强不息又略带忧伤的俄罗斯,现在还要加上生活乐观、积极向上和人文时尚的印象。还有更多的中国游客在泰姬陵感受古老的印度文明,在孟买和新德里看到了现代印度的繁荣与进步。国之交,在于民相亲,有了民众之间的频繁往来,特别是年轻人之间面对面的接触,也就有了国家关系的民意基础。正如习近平主席所指出的那样:“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标,”“中国人自古以来就是读万卷书,行万里路的传统……出国旅游尤为人民所向往。”为了保障不同国家、不同地区之间的民众能够跨越国境自由而便利往来,为了进一步夯实国家外交的民意基础,为了让区域多边合作更有活力,把旅游纳入上合组织的战略议题,扩大成员国之间的旅游交流,扩大成员国之间的旅游合作正当其时。
导言 改革开放40年中国出境旅游发展回顾
第一章 2017中国出境旅游总体状况
第一节 规模与消费
第二节 流量与流向
第三节 影响因素
第二章 客源地产出特征
第一节 中国客源地潜在出游能力
第二节 典型城市出境市场
第三章 目的地消费行为
第一节 总体分析
第二节 主要目的地消费特征
第四章 目的地满意状况
第一节 总体状况
第二节 目的地满意度状况
第五章 2018年我国出境旅游发展趋势与建议
第一节 2018年我国出境旅游发展趋势
第二节 2018年我国出境旅游发展建议
后记