新国货

定　　价：55 元

• 作者：朱震，胡海阳 著
• 出版时间：2018/3/1
• ISBN：9787504739865
• 出 版 社：中国财富出版社

• 中图法分类：F279.23 
• 页码：183
• 纸张：轻型纸
• 版次：1
• 开本：16

内容简介

国内一本从理论上透彻剖析国货羸弱现状、国人对待国货麻木现状的个人专著。

国内一本创造新国货启蒙的读本，有志于实业振兴国货者的必读物。

作者是国内一位将“愤青式民粹爱国”引导至“奋青式实业爱国”，并以身作则系统性地给出实操方案的践行者。

国内一本依靠实时动态数据，“直播”创建初即注入“互联网+基因”的国妆品牌“第自然”在线上线下如何运营的著作。

本书讲述者，即为中国禅养护肤领衔品牌——第自然创始人，亦为国妆第自然单品牌店连锁加盟践行者。

序 言

第自然没有严格意义上的品牌故事。

只有一群朝气蓬勃的年轻人寻禅求美的历程，故事总会结束，而筑梦才刚刚开始。

有没有注意到，在你的身上，有一种与生俱来的特质，它叫中国美。

中国美，安静，淡然；中国美，灵气，大方。

中国美，由内而外，焕发自然；中国美，举止之间，禅雅姿态。

大美自然，大美即禅。

寻禅求美，何谓禅？常人误以为禅机奥秘，深不可测，高不可攀，这是门外看禅的感觉。禅就是自然而然，禅与大自然同在，禅并未隐藏任何东西。大地万物皆是禅机，未悟禅前，看山是山，看水是水；悟禅之后，看山还是山，看水还是水。但是一前一后的山水内容不同了，悟禅后的山水与我一体，任我取用，物我合一，相入无碍，这种禅心是何等的超然。

但是，今天的我们，破坏自然界的均衡，自然生机被摧残殆尽，河流污染、大气污染……与自然对立，便是与自己对立，便是与内心对立，这样生活下去，精神烦忧而痛苦，怎能再现自己身上的中国美呢？

作者介绍

朱震

第自然 创始人

第自然科技有限公司 CEO

万维品牌管理集团 董事长

北京大学EMBA 客座讲师

已出著作：

《步步微赢—微时代品牌商业模式》

胡海阳

编剧、诗人

第自然 联合创始人

第自然科技有限公司 CBO

目 录

第一章国货，不是国祸 1

浅析中国品牌意识：国货差在哪儿 3

追忆经典国妆品牌：国货差在这儿 14

富裕不等于强大：国强还需国货强 22

第二章做好新国货：不能讲究，也不能将就 29

新国货应有的态度：国货主权，也是主权 31

新国货应有的精神：重拾匠心，敢说不行 40

新国货应有的信念：能制造，就能“质造” 48

第三章做自己，没有什么不好 55

思禅思——新国货第自然的品牌构想 57

美禅美——新国货第自然的禅品与设计 62

艺禅艺——新国货第自然的运营思路 69

第四章新国货营运难不难 75

品牌理念识别：请回答“我是谁”，难! 77

品牌视觉识别：横看成岭还是峰 86

品牌模式识别：“你为谁而活” 97

第五章蜀道难,第自然没说难 109

第自然品牌理念识别：禅即自然而然 111

第自然品牌视觉识别：可以看得到的“静” 118

第自然品牌模式识别：以人民的名义而活 125

第六章第自然，是我们的女儿 133

国第·一家 135

国第·二家 144

国第·千家 154

第七章这，就是新国货第自然 165

做新国货，有理有据有意义 167

做新国货,有声有色有态度 170

做新国货，有根有底有利润 176