传“琦”娃哈哈

定　　价：38 元

• 作者：风景彭湖 著
• 出版时间：2017/5/1
• ISBN：9787510318375
• 出 版 社：中国商务出版社

• 中图法分类：F426.826 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

序 言

引 言

子曰：三十而立，四十不惑，五十而知天命。

2017年10月20日，娃哈哈集团将迎来创业30周年纪念日。正值而立之年的娃哈哈从创业初期的3个人、14万元贷款的校办工厂，成长为如今的中国最大、世界领先的饮料集团，娃哈哈集团创始人、董事长兼总经理宗庆后先生也因此三次问鼎中国大陆首富的宝座。

娃哈哈的传奇历史，正是宗庆后的传奇创业史。作为中国饮料行业的龙头老大，娃哈哈集团的飞速发展背后有着怎样的传奇故事？创始人宗庆后先生又有着怎样的跌宕起伏的曲折经历？

作为娃哈哈集团的荣誉员工，作者潜心关注研究娃哈哈企业文化16年，让我们随着一位荣誉员工的目光，一道探寻娃哈哈30年曲折而又神奇的创业历史，走近平民首富宗庆后充满激情的创业人生……

目 录

目 录

引 言

第一章 达娃纠纷娃哈哈的捍卫

1、一篇新闻，揭开达娃濒临破裂的婚姻

2、法国达能，血液里流淌着合并文化

3、两厢情愿，一段短暂的蜜月期

4、达娃先后出轨，合作双方同床异梦

5、聚焦品牌纠纷，娃哈哈商标归属众说纷纭

6、舆论口水战，双方交恶渐行渐远

7、宗庆后VS范易谋，你来我往难分胜负

8、达能引爆法律战，宗庆后强力反击

9、依法维权，商标所有权归属娃哈哈集团

10、戏剧性结局，娃哈哈赢得尊严之战

11、情与法博弈，达娃之争留下的启示

第二章 金疙瘩诞生娃哈哈的由来

1、娃哈哈，从民歌到商标

2、宿迁，徐州？宗庆后出生地之谜

3、迁居杭州，耳濡目染西湖文化

4、出门打工，舟山绍兴15年知青生涯

5、回城杭州，创业开始起步

6、独闯海南，初显营销天赋

7、建立家庭，事业起步有后盾

8、杭州上城区校办企业经销部挂牌

9、涉足儿童营养，代理中国花粉口服液

10、孕育娃哈哈，一个好汉三个帮

11、有奖征名，娃哈哈品牌浪漫诞生

第三章 帝国版图娃哈哈的成长

1、背债做广告，一路攻城掠地抢占市场

2、潜入广州，挑战太阳神

3、郑州小黄帽，城市流动广告风景线

4、小鱼吃大鱼，跃上发展新台阶

5、免费尝果奶，引发杭城万人空巷

6、西进北上，从重庆涪陵分公司开始

7、编织市场网络，成功创立联销体

第四章 王者风范娃哈哈的角逐

1、角逐乐百氏，演绎饮料市场龙虎斗

2、引进外资，达能注资4500万美元

3、非常可乐，中国人自己的可乐！

4、对手来袭，农夫山泉有点甜

5、交火康师傅，茶饮料市场起纷争

6、产品创新，营养快线重磅出炉

7、招商引资，宿迁与娃哈哈之缘

8、进军童装行业，初尝多元化受挫

第五章 宗氏管理娃哈哈的文化

1、小家大家和国家，娃哈哈的家文化

2、开明的专制，娃哈哈核心竞争力

3、现金为王，解除企业发展后顾之忧

4、跟进创新，小步快跑稳步发展

5、发展遇瓶颈，争议中的多元化布局

6、坚守饮料主业，荣获首富桂冠

7、建言献策，履行企业家使命

8、传承与接班，宗馥莉面临新挑战

附：娃哈哈创业30年大事记