微信小程序运营实战

定　　价：48 元

• 作者：袁国宝 等 著
• 出版时间：2017/6/1
• ISBN：9787513646963
• 出 版 社：中国经济出版社

• 中图法分类：F713.365 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

　　（1）小程序给用户带来怎样的价值

　　（2）小程序给中小企业带来怎样的机遇

　　（3）传统企业如何借助小程序实现移动化转型

　　（4）企业如何利小程序实现品牌营销

　　（5）商家如何借助小程序进行运营推广

编辑推荐

　　本书为以下企业人员提供阅读帮助：

　　服务类垂直领域的企业

　　满足用户低频、非刚性需求的企业

　　创业公司、小微企业

　　想要实施或正在实施互联网化转型的传统企业

　　数据要求不复杂的企业

　　餐馆、酒店等线下场景中的企业

作者介绍

　　袁国宝

　　NewMedia新媒体联盟创始人，资深媒体人，知名评论人，网红经济第*人，新媒体营销和品牌传播专家，新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一。

　　先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、华润集团等知名企业做主题讲座或企业培训。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾，包括北京大学电商课题组新媒体顾问，中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授，中央人民广播电台、北京电视台、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

目 录

第1章 小程序崛起：正在爆发的新一轮微信红利

1.1 揭秘小程序：多维度探索小程序的产品实践

◎ 小程序诞生：产品之上的价值观

◎ 设计理念：产品背后的设计逻辑

◎ 产品层面：追求极致的用户体验

◎ 市场层面：重塑线上线下的连接

◎ 战略层面：微信团队的野心布局

1.2 赋能互联网 ：小程序开启智慧服务模式

◎ 缩短连接路径，提升服务效率

◎ 创新服务模式，重构应用场景

◎ 激活公共服务，优化资源配置

◎ 小程序给用户和企业带来的价值

1.3 圈地围城：小程序背后的微信商业战略逻辑

◎ 小程序承载了微信怎样的野心

◎ 小链接时代：全面释放微信价值

◎ 如何实现商家与用户的精准连接

◎ 如何看待小程序未来的商业发展

第2章 从入口到生态：引领全新的商业生态法则

2.1 轻应用VS大生态：重塑移动互联网生态格局

◎ 开放战略：以轻应用构建平台生态

◎ 生态进化：正在改变的商业新形态

◎ 优胜劣汰：小程序重构APP生态圈

◎ 生态扩容：全球生态下的竞争利器

2.2 引爆场景：去中心时代，构建场景O2O一体化

◎ 去中心化：社交流量的商业变现

◎ 连接创新：线上线下场景一体化

◎ 场景运用：如何重振O2O生态

◎ 流量之争：小程序背后的BAT战争

2.3 三大指标：小程序能否构建全新的生态体系

◎ 生态准则：确保生态进化的关键

◎ 场景增量：创造用户价值的基础

◎ 收益补充：给企业带来增量回报

第3章 商业新蓝海：探索小程序的商业化路径

3.1 回归价值本源：小程序带来怎样的商业机会

◎ 实现长尾商家与消费者的精准对接

◎ 小程序给中小企业带来怎样的机遇

◎ 小程序实现商业化需要解决的问题

◎ 小程序时代，企业如何探索新商机

3.2 掘金风口：小程序开启微信创业2.0时代

◎ 为优质服务商提供应用分发平台

◎ 社区服务O2O：创业者的新玩法

◎ 精准定位，制定相应的开发策略

◎ 猫眼小程序：娱乐消费的新入口

3.3 传统行业如何借助小程序实现移动化转型

◎ 旅游企业如何挖掘小程序红利

◎ 汽车后市场如何与小程序结合

◎ 碧桂园酒店：开启移动会员体系

第4章 连接一切：以场景思维重构商业新格局

4.1 小程序的连接逻辑：实现连接一切的终极目标

◎ 关于微信小程序，你可能没有想到的点

◎ 从连接人与服务到连接一切

◎ 新技术背景下小程序如何连接一切

◎ 构建完整的微信闭环生态体系

4.2 场景构建：以最短的服务路径实现连接战略

◎ 搭建最短服务路径，节省用户时间

◎ 连接万物：代替服务号连接新场景

◎ 创新技术：提供更优质的服务体验

◎ 场景革命：移动互联网时代的颠覆

4.3 场景连接：打破信息孤岛，延伸线下消费场景

◎ 场景连接：让商业存在于无形之中

◎ 搭建入口：实现线上线下深度融合

◎ 线下扫码：用二维码连接线下服务

◎ 产品迭变：以场景化拓展商业版图

第5章 营销变局：如何利小程序实现品牌营销

5.1 小程序：移动互联网时代的新型营销工具

◎ 微信小程序时代的数字营销变革

◎ 基于应用场景的品牌营销新方向

◎ 企业借助小程序营销的三大优势

5.2 如何借助小程序场景实现营销价值最大化

◎ 场景驱动下的企业营销系统升级

◎ 深度交互：小程序场景应用营销

◎ 商家如何借小程序进行运营推广

◎ 根据用户需求制定小程序运营策略

第6章 内容裂变：基于小程序的自媒体运营策略

6.1 小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响

◎ 传媒之变：小程序重构媒体生态

◎ 小程序给内容从业者带来的启示

6.2 公众号运营：微信生态下的自媒体商业变现

◎ 从公众号到小程序的战略意图

◎ 自媒体升级：公众号价值变现

◎ 公众号平台如何玩转小程序

第7章 小程序运营：开发者如何迎接小程序时代

7.1 小程序与APP：谁将主导移动互联网未来

◎ 相融共生：两种服务形态的互补

◎ 小程序与APP各自的优势与不足

◎ 如何看待小程序与APP的未来发展

◎ 小程序能否颠覆APP Store模式

◎ 苹果APP Store如何应对小程序

7.2 设计原则：如何设计一款小程序产品

◎ 设计原则1：理解微信的产品观

◎ 设计原则2：围绕用户体验而开发

◎ 设计原则3：遵循小程序规则要求

◎ 设计原则4：借助小程序基础框架

7.3 运营实战：开发者如何把握小程序带来的机遇

◎ 小程序架构设计：降低开发者门槛

◎ 找准切入点，选择合适的开发方向

◎ 立足于产品属性，提供优质的服务

◎ 企业运营：利用小程序吸引留住用户

◎ 案例：深度解析小程序为何成企业标配