新媒体营销_林海主编_9787040518153

本书是国内率先以新媒体内容策划与生产为核心，兼顾数据化运营的一本新媒体营销系统化教材，全书从新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案创作、新媒体营销图文类内容设计、新媒体营销视频类内容设计、新媒体营销数据分析六个方面全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养读者新媒体营销的系统化思维并掌握实践方法，形成读者的新媒体营销知识体系与内化技能。为了利教便学，本书另配有丰富的教学资源。本书结构清晰，思路独特，有很强的实用性。贯彻了“新形态一体化”的教材开发理念。本书适合于高职院校财经商贸类专业使用，也可供新媒体营销从业者阅读参考。

随着移动互联网的快速发展，移动网民增速迅猛，一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经到来。在新兴媒体数量激增，媒体受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已经发生了根本改变。随着服务范围的扩大和内容的多元化，新媒体在人们生活中的应用越来越广泛，催生了人们价值理念和消费行为的改变。然而，快速发展、开放共享的网络环境也导致这个新时代“信息爆炸，泥沙俱下”。内容低俗、故意欺诈、传播谣言、诱导分享、抄袭泛滥、诽谤他人、垃圾信息等问题频出。因此，培育和践行新媒体从业人员的社会主义核心价值观和法治意识刻不容缓。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社新媒体大厦就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，在会上，习近平总书记指出：全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
　　在这个变幻莫测的新商业环境中，无论是消费者从需求到行为的巨大改变，还是品牌价值塑造目标的创新升级，变化层出不穷，日新月异。企业需要不断洞察、适应变化，驾驭新的市场规律，探索与互联网时代新媒体平台相契合的营销理念，迅速适应这场营销方式的革命。同时，线上线下深度融合的新零售蓬勃发展，越来越多的商家意识到要秉持“以消费者为中心”的理念，重新构建零售中的“人、货、场”三要素，将消费体验放在第一位。2019年1月1日起《中华人民共和围电子商务法》正式实施，标志着中国电子商务已经完成蜕变，正式告别野蛮生长的“幼年期”，逐步走向成熟，为电子商务新一轮的高质量发展提供了基本原则和法律基础，是中国电子商务发展的“成人礼”。培养新商业时代具有先进理念、创新思维、守法经营的新媒体营销人才已成为迫切需求。

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