内容策略师乔?拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）和谢恩?斯诺（Shane Snow）提供了一份内部指南来改变生意——通过讲述伟大故事的艺术和科学来改变商业关系。如今，聪明的企业明白，有必要用故事来更好地与它们关心的人建立联系，但几乎没有人知道如何做好这件事。在本书中，世界知名内容营销技术公司Contently背后的策略家揭示了他们的秘密：如何帮助获奖品牌与数百万的支持者和客户建立关系。他们深入研究讲故事相关的神经科学、有力的故事所需的元素，以及通过参与和负责的内容得出的商业增长方法论。本书教授领导者和员工如何打造出强大的故事，不仅有助于建立品牌、吸引客户，还能改善人际关系，让人们在工作和生活中关怀他人。
推荐语
致谢
前言
第1章 故事的力量 / 001
雅克和乞丐 / 002
谢恩最喜欢的故事：关于瑞恩·高斯林 / 004
我们的大脑是为故事而造的 / 008
故事帮助我们记忆 / 009
故事可以激发“共情” / 012
故事拉近我们的距离 / 014
拥有强大的力量 / 021
第2章 讲好故事的要素 / 025
要素一：相关性 / 026
要素二：新奇性 / 030
电影受欢迎程度的数据告诉了我们什么 / 032
要素三：冲突性 / 037
要素四：流畅性 / 040
第3章 打磨“讲故事”的利刃 / 043
讲故事通用的框架 / 044
本杰明·富兰克林提高故事技巧的方法 / 049
污泥报告 / 054
第4章 用讲故事改变商业 / 060
故事如何让产品和服务变得更好 / 064
故事让广告变得更好 / 071
故事让你的销售转换更好 / 074
故事让你的招聘过程变得更好 / 076
故事塑造你的品牌 / 078
我们如何建立地球上最有影响力的内容策略博客 / 083
步骤一：承诺一项任务 / 084
步骤二：采用更有针对性的策略 / 085
步骤三：建立策略方法 / 087
第5章 建立受众群体的终极方案 / 090
CCO模式：创造，联结，优化 / 090
联结：讲故事的靶心 / 098
创造：故事漏斗矩阵 / 105
优化：加快效率 / 109
第6章 品牌新闻室 / 120
人才竞争 / 122
无形的新闻室 / 124
你喜欢什么类型的新闻室 / 125
第7章 品牌故事的未来 / 127
第一个要点：突破质量讲故事 / 130
第二个要点：精准的策略 / 133
第三个要点：技术帮助及数据优化 / 138
内容决策引擎 / 141
内容操作轮 / 142
策略 / 144
计划 / 149
创造 / 152
激活 / 156
优化 / 158
第8章 讲故事的习惯 / 165
在你的组织里推销“讲故事” / 166
讲故事的文化 / 171
愿故事的力量与你同在 / 172
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