市场营销管理：理论与应用：慕课版

定　　价：45 元

丛书名：普通高等教育经济管理类“十四五”规划教材

• 作者：王艳?主编
• 出版时间：2020/5/1
• ISBN：9787568061544
• 出 版 社：华中科技大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：230
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

本书定位于应用性教材，在系统性的基础上，强调了实战性、可操作性、本土化、创新性四大特色。（1）实战性。每章都配有丰富的案例。既有成功的，也有失败的；既有中国的，也有国外的，供读者综合运用市场营销学知识分析其中的成败得失，便于读者从中探求市场营销的真谛，打开成功之门。（2）可操作性。学习营销学必须面向实践应用，只有这样才会有深刻的理解与感悟。本书有意加强了营销管理基本框架的教学与训练，重点关注市场导向和竞争导向的分析思路，倡导使用营销调研方法，对消费者行为进行调查研究。本教材的许多思考题、实训练习、案例分析均来自这一思路，以强化对营销实操能力的培养，希望借此能启发他们去发现问题、分析问题和解决问题。（3）本土化。营销学是一个不折不扣的“舶来品”，它在中国经历了引进、消化、吸收、提高及本土化的过程。我国工商企业20多年的营销实践积累了极为丰富的案例。本教材的写作原则是尽可能从本土企业营销实践中提取素材，以避免引用缺乏情景感觉的外国企业营销案例带来诸多不便。但突出本土化特色并非完全排斥国外的经典案例。（4）创新性。本书在力求编写体系即系统又完整的基础上，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究方面最新的成果与最新的营销模式，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，以及网络经济时代和信息化社会给营销带来的新要求、新机会和新挑战。