本书打破了传统的“STP+4P”框架，将全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。本书有别于大多数侧重讲述营销策划理论的教科书，重在理论与实务相结合。 此外，企业营销人员对市场营销及营销策划知识有着强烈的需求欲，本书兼顾了这样一种需要。一方面，设立了理论篇，便于从事市场营销实际工作的同志在较短的时间很好地掌握这些知识；另一方面，本书还设立了综合篇，方便企业营销人员在进行营销管理工作中借鉴参考。
第一篇 基础方法篇
第一章 营销策划导论 3
第一节 营销策划概述 4
第二节 营销策划的内容与类型 11
第三节 营销策划的研究对象、行业特性与研究方法 15
第二章 营销策划流程 21
第一节 营销策划的组织 22
第二节 营销策划的程序 27
第三节 营销策划书的编写 33
第三章 营销策划创意 42
第一节 营销策划创意概述 43
第二节 营销策划创意的方法 51
第三节 营销策划创意的实施 60
第二篇 实务操作篇
第四章 市场调研策划 71
第一节 市场调研概述 72
第二节 市场调研的内容和方法 78
第三节 市场调研的过程和技巧 87
第五章 市场进入策划 99
第一节 市场竞争格局的分析 100
第二节 市场进入的过程策划 108
第三节 市场进入的战略与战术策划 116
第六章 产品策划 126
第一节 个别产品策划 127
第二节 产品组合策划 138
第三节 新产品开发策划 147
第七章 价格策划 155
第一节 制定价格的策划 156
第二节 修订价格的策划 168
第三节 变动价格的策划 178
第八章 市场布局策划 185
第一节 市场布局概述 186
第二节 区域市场布局 193
第三节 商圈规划与分析 199
第九章 市场推广策划 214
第一节 市场推广策划概述 215
第二节 市场推广策划的程序 225
第三节 网络推广策划 231
第三篇 综合技能篇
第十章 品牌策划 249
第一节 品牌基础策划 251
第二节 品牌使用策划 260
第三节 品牌发展策划 265
第十一章 网络营销策划 274
第一节 网络营销基础策划 275
第二节 网络营销渠道策划 287
第三节 网络商店经营策划 294
第十二章 营销策划书的撰写 308
第一节 营销策划书的内容体系 310
第二节 营销策划书的撰写技巧 320
参考文献 342
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