营销科学自诞生至今已有50余年的历史，这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含可读性强且易于理解的历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者，通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。
适读人群 ：高等院校和科研院所从事市场营销学、工商管理各专业的教师、学生和研究人员。 国内第一部营销科学手册，全方位解析市场营销学学科发展历程，营销学者和从业者的必备案头工具书。
营销科学领域具有运用经济学、统计学、运筹学和其他相关学科建模的丰富历程。营销科学已有接近50年的历史，我们认为应该及时述评营销科学家在多个领域的研究进展。
之前，营销科学的研究历程并非无人关注。在《营销科学》（Marketing Science）2001年秋季特刊中，关于营销科学起源研究的先行者们完成了几篇优秀的回顾性文章。Steckel和Brody(2001)的文章强调了理解历史研究对任何领域的重要性，他们提到了三个原因：（1）理解自己的历史很有趣，因为可以找到研究的传承；（2）历史帮助我们更好地理解所研究领域是如何演进的，以及为什么发展为如今的状态；（3）历史能够帮助我们预测研究领域的发展趋势。
研究者可用数据集的惊人发展，是解读上述第一种原因的贴切例证。如果在20世纪60-70年代构建消费者选择行为模型，你的选择局限于少数几个每日记录的面板数据。到了80-90年代，可用的数据进化为著名的IRI 扫描面板数据。21世纪，我们可以获得来自comScore公司无限的电子商务选择行为数据。类似地，广告效果研究可用的数据也已经从很少的几个关于香烟和Lydia Pinkham公司“混合蔬菜汁”的公开数据库，进展到多渠道的广告数据，包括在线和移动端的广告曝光（advertising exposure.）
在本书的概述章节中，我们简要介绍了营销科学领域的历史。在《营销科学》2001秋季特刊中可以读到David Montgomery关于该领域的精彩历史性回顾，本文更新并拓宽了他的述评。同时，作为全书前言，本章阐释了我们的目标和贡献。
拉塞尔·S.温纳（Russell S. Winer）
纽约大学斯特恩商学院William Joyce荣誉教授、市场营销系主任。研究领域包括消费者选择、市场研究方法、市场规划、广告和定价。担任《市场研究》编辑，《互动营销》《国际营销研究》副主编，《营销学》《营销研究》和《营销科学》编委。
斯科特·A.内斯林 （Scott A. Neslin）
达特茅斯学院塔克商学院Albert Wesley Frey营销学荣誉教授，研究领域包括市场生产力的测量和分析、数据库营销、销售促进和广告。担任《营销科学》副主编，《营销研究》《营销学》《互动营销》《营销科学学会》《营销快报》编委。
侯旻
吉林大学商学院市场营销学博士，清华大学经济管理学院博士后，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系副主任、副教授，加拿大多伦多大学OISE实验室访问学者。研究领域包括品牌认知、风险决策、视频广告等。
郭晓宇，管理学博士。研究领域包括品牌管理、房地产经济学等。参与多个纵向和横向课题的研究，有比较丰富的田野调查和实证研究经验。
中文版推荐序 译者序 主编简介 作者简介
1 营销科学历史：缘起
斯科特?A.内斯林和拉塞尔?S.温纳
2 品牌选择模型
加里?J.拉塞尔
3 联合分析
约瑟拉?R.拉奥
4 创新扩散
埃坦?穆勒
5 计量经济模型
多米尼克?M.汉森斯
6 市场结构研究
史蒂文?M.舒干
7 购买者行为随机模型
彼得?S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提?森
8 广告效果
杰勒德?J.特勒斯
9 品牌和品牌资产模型
图林?艾达姆和约菲?斯沃特
10 营销渠道
理查德?斯特林和李殷圭
11 客户关系管理
斯科特?A.内斯林
12 数字和互联网营销
温迪?W.莫和戴维?A.施韦德尔
13 新产品研究
唐纳德?R.莱曼和彼得?N.戈尔德
14 组织购买行为
加里?L.利莉恩
15 定价
拉塞尔?S.温纳
16 销售人员生产力模型
穆雷里?K.曼特拉
17 销售与促销
库苏姆?L.阿里瓦蒂和苏尼尔?笈多
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