当前，经济的快速发展以资源消耗和环境污染为代价。因此，如何改变现状是摆在我们面前的一道难题。可以尝试通过向社会提供高绿色度的产品，逐渐取代低绿色度的普通传统产品，达到节约有限资源、保护自然环境的目的。本书从绿色供应链视角，采用博弈理论，研究绿色供应链成员如何定价，如何采用收益共享契约进行利润协调；政府部门如何采用财政补贴政策，激励绿色供应链成员和绿色产品消费者，从而促进绿色产品市场的发展。
本书采用博弈论研究方法，深入绿色供应链内部，建立二级绿色供应链定价模型，并采用收益共享契约进行协调。因此，本书拓展了绿色供应链的理论研究边界，具有重要的理论意义。且为政府制定绿色产品补贴政策和企业进行绿色供应链管理提供决策参考，对政府、社会、企业和消费者，均具有较强的现实意义。读者对象主要有科研机构的科研工作人员、在读研究生，以及部分政府行政人员和企业管理人员。
前言
针对绿色供应链的定价及协调问题，本书主要包括以下内容：
(1)从绿色供应链的定义、绿色供应链管理的内容、绿色供应链实践的影响因素、绿色产品开发、绿色产品定价、产品绿色度的评价及影响、绿色供应商选择、绿色供应链绩效评价、绿色供应链与企业绩效、绿色化努力协调、绿色知识共享协调、绿色供应链中信任和关系协调、绿色供应链管理中的政府作用、研究方法述评、收益共享契约及博弈论等方面，对国内外文献进行了综述。
(2)考虑在绿色产品市场上，消费者对产品市场价格和产品绿色度具有双重敏感性。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash 均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对此四种模型进行比较分析，重点分析产品绿色度变化对供应链决策的影响。后，建立了收益共享契约模型，尝试对该类绿色供应链进行协调。研究表明，消费者支付意愿增加，绿色产品的市场价格、批发价格和市场销售量都会提高；在集中控制情况下，产品绿色度，而在制造商为主导Stackelberg博弈情况下，产品绿色度是的。在管理实践中，为了让消费者获得更高绿色度的产品，制造商和零售商可以实行收益共享。
(3)在绿色产品推向市场的过程中，存在消费者认知度低以及信息不对称情况。因此，考虑通过广告投入形式，向消费者宣传推广绿色产品。考虑制造商和零售商分别负责广告形式，利用博弈理论，建立制造商领导Stackelberg定价模型，对模型进行比较分析，分析哪种广告形式可能更加适合绿色产品推广。进一步，运用收益共享契约，对制造商和零售商进行利润协调。研究发现，零售商做广告时的绿色产品市场价格，要大于制造商做广告时的值；制造商和零售商均需要通过自身做广告的形式，才可以尽可能提高自身利润；收益共享契约能够较好地协调该类型绿色供应链，促使制造商和零售商开展联合广告，共同将绿色产品推向市场。
(4)考虑在绿色产品运输过程中，政府对物流过程中所产生的二氧化碳征收碳税。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash 均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、第三方物流领导Stackelberg定价模型。分别进行比较，分析产品绿色度和碳税的变化所带来的影响。研究发现随着政府征收碳税的力度加大，绿色产品的市场价格会上升；当碳税增加时，第三方物流的物流价格会上升，但是利润却下降；存在收益共享系数，使得第三方物流和零售商愿意开展有效合作，共同向终端消费者市场提供绿色产品。
(5)考虑针对绿色产品研发和制造过程中的不确定性、绿色产品市场上的不确定性，制造商和零售商应具有不同程度的风险规避意识。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash 均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型和制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对此四种定价模型进行比较，重点分析风险规避度和产品绿色度变化对供应链决策的影响。后，建立收益共享契约模型，尝试对该类绿色供应链进行协调，并进行数值仿真。发现当仅考虑零售商风险规避时，在集中决策模型中，零售商的单位产品利润为零；随着制造商、零售商的风险态度变化，制造商风险中性、零售商风险规避下的批发价格和零售价格，制造商风险规避、零售商风险中性下的批发价格和零售价格。
(6)首先考虑政府对制造商研发绿色产品行为进行研发补贴，建立合作博弈和不合作定价模型。然后分析研发补贴对产品绿色度和供应链协调的影响。进一步，考虑政府对供应商、零售商和消费者分别给予财政补贴。利用博弈理论，建立制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对三种补贴模式进行比较分析，重点分析政府补贴量和产品绿色度变化对供应链决策的影响，以及对社会福利水平和消费者剩余的影响。研究表明：政府对制造商进行补贴，社会福利水平比不补贴时要高；政府对制造商的补贴能极大地调动制造商的积极性，促使制造商愿意投入更多资源来研发和制造绿色产品，提高产品绿色度；政府应采用消费者补贴模式，提高绿色产品的市场需求，推动绿色产品市场的快速发展。
江世英，湖北医药学院副院长、副教授，管理学博士学位，硕士生导师。以作者名义在国家自然科学基金委认定期刊等发表论文20余篇，人大复印资料全文转载一篇，主持国家社会科学基金、教育部人文社科基金等10余项。
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.2.3 本书的创新点
1.3 研究问题、研究内容和研究目标
1.4 研究思路、方法与结构安排
第2章 文献综述
2.1 绿色供应链战略
2.1.1 绿色供应链定义
2.1.2 绿色供应链管理的内容
2.1.3 绿色供应链实践的影响因素
2.1.4 绿色产品开发
2.2 绿色供应链运营
2.2.1 产品绿色度的评价及其影响
2.2.2 绿色产品定价
2.3 绿色供应链绩效
2.3.1 绿色供应商选择
2.3.2 绿色供应链与企业绩效
2.3.3 绿色供应链绩效评价
2.4 绿色供应链协调
2.4.1 绿色知识共享协调
2.4.2 绿色化努力协调
2.4.3 信任和关系协调
2.5 绿色产品市场中的政府作用
2.5.1 行政管理
2.5.2 政府绿色采购
2.5.3 环境规制
2.5.4 政府税收
2.5.5 政府补贴
2.6 收益共享契约及博弈论
2.6.1 供应链契约
2.6.2 收益共享契约
2.6.3 博弈论
2.7 研究方法述评
2.7.1 案例研究法
2.7.2 演绎归纳法
2.7.3 综合评价及决策法
2.7.4 实证研究法
2.7.5 矩阵博弈法
2.7.6 演化博弈法
2.7.7 绿色供应链文献综述文献
2.8 文献评述
2.8.1 现存文献的不足之处
2.8.2 本书研究与先前研究的不同之处
2.9 本章小结
第3章 考虑绿色消费的绿色供应链定价模型及收益共享契约
3.1 考虑消费者行为的绿色供应链定价模型
3.1.1 研究假设及基本模型
3.1.2 供应商领导Stackelberg定价模型
3.1.3 集中决策定价模型
3.1.4 价格协调
3.1.5 消费者行为对绿色供应链运营的影响
3.1.6 数值仿真
3.2 考虑产品绿色度的绿色供应链收益共享契约
3.2.1 模型建立及假设
3.2.2 基本定价模型
3.2.3 收益共享契约下的定价模型
3.2.4 数值仿真
3.3 格力电器绿色供应链定价及运营模式分析
3.4 本章小结
第4章 考虑广告投入的绿色供应链定价模型及收益共享契约
4.1 独立广告模型
4.1.1 模型假设及参数说明
4.1.2 模型建立
4.1.3 数值仿真
4.2 收益共享契约协调
4.2.1 制造商为领导者的独立广告模型
4.2.2 联合广告模型
4.2.3 收益共享契约模型
4.2.4 数值仿真
4.3 快克感冒药的绿色营销与广告策略
4.4 本章小结
第5章 考虑物流碳税的绿色供应链定价模型及收益共享契约
5.1 考虑物流碳税的二级绿色供应链定价模型
5.1.1 模型假设
5.1.2 模型建立与求解
5.1.3 模型比较分析
5.1.4 数值仿真
5.2 收益共享契约协调
5.3 考虑物流碳税的三级绿色供应链定价模型
5.4 碳税政策下第三方物流公司应对与定价分析
5.5 本章小结
第6章 考虑风险态度的绿色供应链定价模型及收益共享契约
6.1 考虑零售商风险态度的绿色供应链定价模型及收益共享契约
6.1.1 模型基本假设
6.1.2 集中决策模型
6.1.3 Stackelberg定价模型
6.1.4 收益共享契约模型
6.2 考虑双风险规避的绿色供应链定价模型及收益共享契约
6.2.1 模型基本假设
6.2.2 集中控制式定价模型
6.2.3 制造商领导Stackelberg定价模型
6.2.4 零售商领导Stackelberg定价模型
6.2.5 Nash均衡定价模型
6.2.6 相关命题
6.2.7 收益共享契约模型
6.2.8 数值仿真
6.3 LED节能灯产业绿色供应链风险规避
6.4 本章小结
第7章 考虑政府补贴的绿色供应链定价模型
7.1 政府补贴制造商研发
7.1.1 研究假设及模型建立
7.1.2 三阶段决策过程
7.1.3 数值仿真
7.1.4 主要建议
7.2 政府补贴对象比较分析
7.2.1 模型假设及参数说明
7.2.2 政府对零售商进行补贴
7.2.3 政府对消费者进行补贴
7.2.4 政府对供应商进行补贴
7.2.5 数值算例
7.3 我国绿色产品的政府补贴政策效果案例分析
7.4 本章小结
第8章 研究总结与展望
8.1 研究总结
8.2 研究展望
参考文献
索引
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