序
瞬间之美可以长存
缪宏才(上海教育出版社社长、总编辑)
2006年,我曾经供职的华东师范大学出版社出版了著名建筑学家登琨艳的《蜉蝣建筑：一代建筑奇才的空间美学游戏》。蜉蝣，是传说中一种朝生夕死的小动物，通常用来比喻人生苦短，生命可贵。蜉蝣建筑指婚丧嫁娶礼仪现场的临时搭建物，此类搭建用过即弃，因而很少有人愿意花巨额投入，也很少有人肯殚精竭虑去设计。但登琨艳是这方面的大高手，他的此类作品常令人惊艳赞叹，不仅有实用价值,更具有审美价值。于是，精选了一批设计图和现场摄影,结集出版,让更多的人共享,让后人欣赏。
其实，类似蜉蝣建筑的，有很多很多。比如，各类会展的精装修搭建、会议或活动的布置、节日/庆典的场地环境打理，等等。
还有，书海报。
他们像烟花像彗星，刹那灿烂,瞬间绚丽。
书海报，或曰书籍海报、书籍宣传海报。《辞海》未见有收该词条。但其意思、指向物， 及其价值目的，一般是明了的。我参加过无数场书展、书市、新书发布会、读书会、新书研讨会，等等，这种场合吸引我的，一是对自己胃口的书，再就是相关的书海报。久而久之，我发现，书海报对我有更大的吸引力，或者说我个人觉得书海报往往比书更加漂亮。
应该讲，这是十分必要的。一个出版社每年出版的书，有几百种到几千种，但值得搞活动做书海报宣传的书不会太多。书海报是一本(套、类)书及其相关活动的引介，如果不能吸引人，就起不到应有的作用。一张好的书海报，她的构图、色彩，应该给人强烈的视觉冲击，吸睛黏度至少有要几秒钟时间，在众多的同类中能够脱颖而出，能让人情不自禁甚至迫不及待地要去读该海报上的相关信息文字；她的文字，除了字体、字号、颜色、排列必须到位，还应该简洁、清晰、击中人心。所谓击中人心，就是引爆人心中的需求意识或潜在的需求意识,让人觉得，我想要的就是它。
冯友兰讲，一个概念有双重意义，一个是它的具体意义，一个是它的抽象意义。比如，尽信书不如无书。孟子当时说的书指《尚书》，是书这个概念的具体意义。后来，书泛指经典、格言等，就是其抽象意义书海报也是如此。每一张书海报，都是为了介绍一本书、一场图书活动，这是其具体价值；随着活动的结束，此海报就会被取下销毁掉，其间一般就几天时间。但是，一张好的书海报，由于给人留下了深刻印象，会被保留下来，或者留在人们的记忆中，或者被收藏起来。若干年以后，这张书海报宣介了什么，人们可能已经忘却，但还会记得这张书海报。这样，这张书海报就超越了其具体价值具有了抽象价值。
一张精美的书海报，如果仅仅留在人们心中，或作为收藏品，那是很小众的个体行为。但如果把一批杰出的书海报结集出版，就将赋予其社会性和历史性，就会传播开来，传承下去。人们可以很方便地找到自己心仪的书海报，加以欣赏,进行研究。
目前，书海报，无论是其设计还是相关研究，都还很弱小，没有专门队伍，没有专门课题。这不太合理，对图书营销发行是不利的。
2018年起，这个现象有所改观。汪耀华先生主持在上海教育出版社连续出版了4本书海报优秀作品选，本书是这个系列的第五本。参评作品的范围也从一开始的上海地区扩大到长三角沪苏浙皖4省市。如果能扩大到全国，相信一定会有更多更好的作品流传下来。这对书海报水平的提升，乃至对图书的宣传营销，一定会有所促进。
后，有一点希望。书海报设计虽然是比较小众的一行，但是创意行业，建议设计者不要去套用网络上的种种模板。希望若千年后，有书海报设计的个人作品集，像登琨艳的《蜉蝣建筑：一代建筑奇才的空间美学游戏》一样，成为业界楷模。
汪耀华(主编) 上海人民出版社编审，上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长，上海联合书业会展有限公司总经理，曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。 长期从事中国近现代出版史研究，编著并出版《书道中国书业职业精神培训手册》（上海文化出版社）、《书街上海福州路文化街长卷》（上海文化出版社）、《民国书业经营规章》（上海书店出版社）、《上海书业同业公会史料与研究》（上海交通大学出版社）、《上海书业名录（1906-2010）》（上海书店出版社）、《1948上海老书店地图》（中华地图学社）、《文革时期上海图书出版总目（1966-1976）》（上海辞书出版社）、《1843年开始的上海出版故事》（上海人民出版社）、《中国近现代出版法规章则大全》（上海书店出版社）《上海出版简史（19782018）》（上海书店出版社）《商务印书馆简史（18972017）》（上海书店出版社）《书业叙事》（上海人民出版社）等书籍。
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