本书揭示了广告文案写作的基本技巧。全书内容包括“抓心: 好广告怎样挠得人又痛又痒”“足够有趣, 制造传神的口头禅”“无损耗地传递产品精神”“情景化, 联想和期待让人痛快”“可感知: 产品在文字中找到附着力”“兜售参与感, 让用户在场介入”“有诚意, 和用户做个好朋友”七章。
第一章
抓心：好广告怎样挠得人又痛又痒
“注意力经济”时代，关键注意力
六个创意模板：人为制造惊叹
让人意外：广告是打破常规的艺术
ELM经验法则：广告就是要让销售成为多余
【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠
第二章
足够有趣，制的口头禅
有意思，逗，就会有人看.
“娱乐至死”的时代，多点娱乐精神
四招让广告“好玩”起来
如何做出幽默广告：5+3创意法则.
【案例】杜蕾斯广告：可以逗乐，不要太贫
第三章
无损耗地传递产品精神
能，传达核心理念.
从产品到广告：“零损耗”的七个要点
从广告到用户：五招练就一剑封喉文字术
【案例】拉勾网走心广告：有温度，有态度
第四章
情景化，联想和期待让人痛快
“情境描绘法”：把产品放到使用情境里
四种写实法，给用户临场感
互联网借势三部曲：重复传递品牌联想
【案例】H5应用：情景+文案，撩拨人心
第五章
可感知：产品在文字中找到附着力理性时代，广告不要太“多情”
具体，才能让人记住。
人性化，可感知：让广告更可信的三大定律
附着力法则：找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移动电源：简单可感知
第六章
兜售参与感，让用户在场介入
用户在场：“参与式”消费时代到来.
能不说就不说，用交互代替广告
从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感和用户说话，保持满满的代入感
【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象………223
第七章
有诚意，和用户做个好朋友
任何时候品牌都要慰藉人心.
四种广告写法，对用户表达善意
三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心.
案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神
“注意力经济”时代，关键注意力
互联网时代的到来，使得人们手中的装置和终端越来越多，当一个人同时拥有手机板、笔记本以及其他设备，并且经常多设备运行时，注意力就变成稀缺的一种存在。
从前你可以让消费者在电视机前坐着看完一则长达几分钟的广告，如今在互联网上，消费者留给你的时间或许不到一秒。
因此，快速吸引注意，消费者注意力，也就成了“注意力经济”时代广告文案关键的因素。
尼尔森WhySearchMaters 报告显示，大部分人行购物行为之前，会先在网行搜寻。其与谷歌共同发表的行动报告也明确指出：“55%的行动搜寻发生在拿起手机的个小时。”
因此在消费者搜索信息的时间，如何给他想要的信息，这是广告需要考虑的关键因素。换句话说，我们要考虑的是：写什么才吸睛？怎么写才能给予消费者足够的了解和行动的动力？
1.“手段-目标链”策略
美国广告培训巨头德鲁·埃里克·惠特曼曾针对消费者心理提出“手段-目标链”策略，该策略建立在这样的理论基础上：消费者的购买行为不是为了满足当下的需要，而是为了达到某个未来的目标，他购买的产品或服务只是实现那个目标的手段。
比如购买性感内衣，当然是为了让自己变得性感，但更的目标是吸引男人的目光；购买微波炉，人们想要的不是那个带有按钮和会转圈的玻璃盘的盒子，而是想要快速解决用餐问题，以便有更多时间去做其他事。
所以，写广告文案，要写自己想当然的话，而应该追溯消费者的目标。
一款夜拍性能很强的手机，不要写“大光圈，优质感光元件，夜拍能力”，而应该这么写：
……
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