本书讲述了市场调查基本理论、市场调查内容、市场调查的方法、抽样调查、特殊调查、调查资料的整理与分析、问卷的设计技术、市场调查报告的撰写、市场预测基本理论、性预测方法、时间序列预测法、回归分析预测法。
市场调查概述
学习目标
1.1市场调查的必要与作用
1.2市场调查的历史、现状与未来
1.3市场调查的含义与特征
1.4市场调查的类型
1.5市场调查的原则与程序
本章概要
基本训练
市场调查内容
学习目标
2.1企业宏观环境调查
2.2 企业微观环境调查
2.3企业及其策略调查
本章概要
基本训练
市场调查的方法
学习目标
3.1资料调查法
3.2询问调查法
3.3观察调查法
3.4实验调查法
本章概要
基本训练
抽样调查
学习目标
4.1抽样调查概述
4.2抽样方法的类别及特点
4.3抽样误差及抽样数目的确定
本章概要
基本训练
特殊调查
学习目标
5.1产品试验与销售试验
5.2购买动机调查
5.3持续实地调查
本章概要
基本训练·
调查资料的整理与分析
学习目标
6.1 调查资料的整理·
6.2调查资料的分析
本章概要
基本训练·
问卷的设计技术
学习目标
7.1问卷设计的原则和程序
7.2问卷的类型与内容
7.3 问卷的设计技术·
本章概要
基本训练·
市场调查报告的撰写
学习目标
8.1 调查报告的作用和种类
8.2调查报告的格式和内容
8.3调查报告准备的原则
本章概要·
基本训练
市场预测概述
学习目标
9.1市场预测的含义和作用
9.2.市场预测的内容和种类
9.3市场预测的基本原理与原则
9.4市场预测的一般步骤·
本章概要·
基本训练
定预测方法
学习目标
10.1定预测方法的概念
10.2对比类推法
10.3集合意见法
10.4德尔菲法
10.5其他定预测法
本章概要·
基本训练
时间序列预测法
学习目标
11.1时间序列预测法概述
11.2平均预测法
11.3指数平滑预测法
11.4趋势延伸预测法
11.5季节指数预测法
本章概要
基本训练
回归分析预测法
学习目标
12.1回归分析预测法概述
一元线回归分析预测法
12.2
12.3多元线回归分析预测法
12.4非线回归分析预测法（选修）
本章概要
基本训练
综合案例
综合实训
主要
参考文献
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