本书介绍了文化和品牌的关系，文化对个人、组织、区域的影响，恒源祥的“羊文化”，文化对品牌的决定性作用等内容，强调文化在个人、组织、区域发展过程中的能量和作用。作者不局限于企业
内部文化，而是把文化放在一个更宏观的角度去思考，并且提出“文化是习惯”“文化决定命运”等观点，不管是个人文化，还是组织、区域文化，都要立得住、传得开、留得下。
恒源祥之所以能够在众多企业中异军突起，是因为掌握了经营文化与品牌的必要能力。理解品牌，建设品牌，最核心的是从文化的宏观视角塑造品牌，将品牌文化作为品牌战略的切入点。
刘瑞旗
全国劳动模范，恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家，曾任中国工业经济联合主席团主席，国际毛纺组织中国国家委员会主席，现任擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长，中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究，先后发表相关文章三百余篇，专著（含主编）七部，主持科研课题十余项，并通过品牌经营，使百年老字号恒源祥重焕生机，经营业绩高速增长。
目录
Chapter 1
品牌是记忆，文化是习惯
Ⅰ 品牌与文化探索 002
Ⅱ 文化力支撑品牌化运营 013
Ⅲ 以品牌为导向的质量文化 017
Ⅳ 未来的机会在文化 028
Chapter 2
了解文化，了解命运
Ⅰ 区域文化个性探索 034
Ⅱ 建设国家品牌，提升文化软实力 043
Ⅲ 研究历史，创造历史 052
Ⅳ 文化护航国家命运 055
Ⅴ 文化多样性与中国特色 064
Chapter 3恒源祥的“羊文化”
Ⅰ 恒源祥的文化基因 072
Ⅱ 和谐是恒源祥联合体发展的主旋律 081
Ⅲ 企业文化的“狼羊之辩” 090
Ⅳ 用逆向思维破局 093
Ⅴ “半成品”思维 103
Ⅵ 要想真富有，先建好文化 108
Ⅶ 什么是工作到位 112
Ⅷ 文化习惯与内部创新和创业 121
Chapter 4
文化赋能，成就品牌
Ⅰ 与谁同行 132
Ⅱ 四大习惯赋能个人，成就品牌 146
Ⅲ 读书成就个人，锻造优秀品牌 153
Ⅳ 涵养静气，提升底气 158
Ⅴ 梦想值多少钱 166
Ⅵ 在“自找苦吃”中前行 172
Chapter 5
改变文化，改变命运
Ⅰ 文化不变，一切都不会变 182
Ⅱ 只有变革，才能突破危机，赢得更大胜利 191
Ⅲ 文化的转型是根本转型 200
Ⅳ 以不变应万变，以万变求不变 204
Chapter 6
品牌树根，文化立命
Ⅰ 文化消费体验时代 216
Ⅱ 赢得未来——以文化的状态存在 220
Ⅲ 文化立命，事业永续 228
Ⅳ 从“知”到“道” 236
Ⅴ 情感“心时代” 240
Ⅵ 文化是品牌基业长青的根本 244
Ⅶ 需要未来，知道未来，创造未来 249
Ⅷ 唯有历史不可复制 254
Ⅸ 坚定文化与品牌道路，向全球化品牌奋进 262
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