本书是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。书中穿插了丰富的知识链接和趣味插图，以此拉近经济学与人们日常生活的距离，使读者零距离地感受经济学的魅力。
用好懂的方式，讲实用的内容。没有枯燥乏味的数字堆砌，没有生涩难懂的专业术语，无论你是普通读者，还是专业人士，相信都能从本书中感受到阅读的乐趣和智慧的启迪。
第一章 你一看就停不下来的经济学原理，就是这么有趣
君子国里也有讨价还价经济人
盗钟人的小聪明有限理性
不要只盯着钱成本
不好看的烂片是坚持看完还是直接退场沉没成本
饿死在稻草堆里的驴机会成本
免费还是付费，有巨大的差异投入与产出
越受偏好的东西越值钱偏好
朝四暮三的创新意义效用
货币不只来自印钞厂货币
重赏之下，必有勇夫激励
第二章 看得见的与看不见的市场经济学
高效的人类合作方式市场的出现
还有什么不能卖商品
分散加工创造更大财富分工
备受关注的产权归属感产权
被经济规律制裁的橡胶手套供给
不可再生资源的价格不会永远上涨需求
贵了四倍的牛仔裤需求弹性
失效的薄利多销刚性需求
市场也会忽悠你相对过剩
我们购买的究竟是什么使用价值
怎样一眼识别餐馆菜品的好坏最高限价
天价理发店价格
价格游戏中谁是赢家均衡价格
为什么价格越贵，越要买吉芬商品
既然青菜贵了，那就吃腌菜吧替代效应
一笔隐藏在交易背后的成本交易费用
物品之间的替代与并存互补品
酋长的珍贵礼物价值悖论
第三章 谁动了你的钱包消费经济学
花钱是为了让人嫉妒炫耀性消费
不是要便宜，而是要感到占了便宜消费者剩余
我们是如何成为剁手党的冲动型消费
排队，是消费者难掩的情结从众消费
移动电话资费套餐的秘密捆绑销售
被长袍胁迫的狄德罗配套效应
纣王的奢侈生活棘轮效应
同货不同价，看人下菜碟的艺术价格歧视
看着钱买东西和看着东西花钱消费者均衡
你是如何陷入贫穷和忙碌的信贷消费
罩在光环下的黑洞消费陷阱
商店入口处的价格洗脑尾数定价
他给面子，你掏钱面子与消费
第四章 信息不对称，谁的话语权更大信息经济学
请狐狸建鸡舍的安全性有多高委托代理与道德风险
颜回偷吃信息不完全
东床快婿王羲之信息不对称
哈雷彗星变身记信息传递
被操纵的自由选择霍布森选择
所罗门王的智慧信息甄别
价值百万的有效信息信息提取
火箭助推器和马屁股一样宽，是真的吗路径依赖
二手车越来越差逆向选择
卖优质药材的药店倒闭了柠檬市场
环境污染是一个经济问题科斯定理
年终奖少了，为什么员工还很欣喜信息披露
第五章 竞争压力下的商业交锋市场竞争
自然保护区的全员搏杀完全竞争市场
把自己逼疯，把对手逼死价格战
浮云般的合作协议价格联盟
独占市场的合理性垄断
冰火两重天中的保暖内衣垄断竞争
逃离红海就一定能避开竞争吗蓝海战略
顽固少数派的主导地位寡头垄断
当企业买下别的企业兼并
麦当劳和肯德基为何总要做邻居集聚效应
从一个鸡蛋到百万富翁范围经济
等待翻身的炸鸡店固定成本与可变成本
百万大军敌不过八万精兵规模经济
过去的钱、未来的钱与现在的钱贴现率
第六章 老板是如何让钱生钱的生产经营经济学
最后一名乘客的票价边际成本
利润是最有效的生产驱动力生产者剩余
一条围裙创造的价值生产效率
包装勾引，连击大脑里的购买键商品包装
品牌赋能，打造超级爆品品牌
赚更多钱的老板，花更多钱的我们时尚消费
无孔不入的信息轰炸广告
购买者中的主角和龙套二八法则
真正的竞争对手是瞬息万变的顾客需求产品定位
美丽就是生产力她经济
利润裂变外包
25%的回头客创造75%的利润顾客满意度
饼干和方便面的生死角逐生产可能性边界
第七章 商业是最大的慈善财税经济学
政府的钱是怎么花的财政预算
被驱逐的塞万提斯税收
最正当的劫富济贫累进税
画在餐桌上的抛物线拉弗曲线
财富分割的利器所得税
我国税收的第一大税种增值税
贫穷与福利的拉锯战福利经济学
说走就走的旅行你可以拥有企业福利
不想再蜗居保障性住房
被税收伤害的供给和需求无谓损失
懒惰的瑞士人社会保障
第八章 市场失灵后，谁来保护钱政府经济职能
是谁催生了贪污之王寻租
政府有时可以改善市场结果政府干预
路人不需要为路灯付费公共物品
谁毁掉了官船哈定悲剧
给市场经济编辑计划基因计划经济
一家公司的玻璃打破后乘数效应
乔丹家的草坪该由谁来修剪宏观调控
旅游高峰期火车票为什么不涨价物价政策
付不起医药费的古稀老人政府失灵
危机可能
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