当代广告学与整合营销传播（第16版）

定　　价：398 元

• 作者：[美]威廉·阿伦斯 迈克尔·维戈尔德
• 出版时间：2023/10/1
• ISBN：9787300321004
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 中图法分类：F713.86 
• 页码：716
• 版次：1
• 开本：大16

内容简介

这是一部源于美国畅销全球的广告学著作，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行，受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。