抖音电商实战攻略：直播、短视频、爆品底层逻辑掌握抖音落地实战技巧_黄博,梁爱琴著_9787301342558

《抖音电商实战攻略直播、短视频、爆品底层逻辑》结合作者多年的电商与抖音短视频运营经验，总结了抖音电商变现的六脉神剑，为读者详细解读了抖音电商变现的底层逻辑和实战技巧。
《抖音电商实战攻略直播、短视频、爆品底层逻辑》内容丰富，全面实用，全书共分为9章。第1章带领读者认识抖音电商，第2章介绍了抖音电商的变现模式，第3章讲解了抖音电商FACT模型，第4章讲解了爆品实战聚星塔模型，第5章讲解了打造个性化IP标签，第6章讲解了创作有趣、有价值的内容，第7章讲解了抖音电商的商品策划与视觉设计，第8章讲解了抖音电商的粉丝运营与私域变现，第9章分享了3个成功的抖音电商案例。
《抖音电商实战攻略直播、短视频、爆品底层逻辑》对抖音电商的变现逻辑和运营方法进行了深入剖析，能够为各位抖音电商运营者提供很好的经验。《抖音电商实战攻略直播、短视频、爆品底层逻辑》非常适合已经入局或即将入局抖音电商赛道的商家，同时也适合拥有一定粉丝基础的抖音达人阅读。

随着5G时代的到来，移动互联网用户的触媒习惯将逐渐从图文转向短视频和直播，消费者将更习惯从短视频和直播中获取信息。新的内容形式带来了新的消费需求，推动了以抖音为代表的各类内容平台成为电商运营的主阵地。
抖音官方公布的数据显示，截至2023年1月，抖音用户数量为8.09亿。随着抖音用户数量的不断增长，抖音电商的商品交易总额（GMV）也在迅速攀升。2023年5月16日，抖音电商在广州举办了第三届生态大会，据抖音电商总裁透露，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%。与传统电商和线下购物等渠道相比，抖音电商通过推荐技术，把优质的商品内容与海量兴趣用户连接起来，为抖音用户的消费带来了新体验与新需求，进而创造了全新的增量市场。
2021年4月，在首届抖音电商生态大会上，抖音官方将抖音电商定义为兴趣电商，即一种基于人们对美好生活的向往，并满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。抖音电商以短视频和直播等准确、生动、真实的内容推荐方式，让用户在逛的同时，也可以发现优价好物，激发消费兴趣，一方面可以触发数亿用户的海量消费需求，另一方面可以压缩转化路径，在同一场景下实现用户从认知、兴趣到购买、复购的高效转化与沉淀。
2022年5月，在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商官方宣布将兴趣电商全面升级为满足用户美好生活多元需求的全域兴趣电商。在全域兴趣电商阶段，商家的经营场域从原先以短视频、直播为核心的内容场，延伸到以搜索、商城、店铺共同构成的中心场，以及加深品销协同的营销场。由此，抖音电商打通了货找人与人找货的双重消费路径。
抖音电商成为行业热点以后，大量用户通过短视频直播的推荐方式，发现并购买心仪商品；大量商家通过商品内容的营销方式，让自己的品牌、商品被用户知晓并购买；大量明星、达人投入进来，成为电商主播，通过自身的影响力、专业度、责任心为粉丝精挑细选并推荐万千好物。但抖音电商不能只图一时热闹，抖音电商运营更不会一蹴而就，抖音电商运营者们不仅要掌握抖音电商变现的底层逻辑，还要拥有实战的经验和技巧，才能在抖音电商的流量战场上取得绝对的胜利。
本书秉持理论与实践相结合的理念，首先为读者深入剖析了抖音电商变现的底层逻辑；然后为读者详细讲解了抖音电商变现的方法论，包括FACT模型、爆品实战聚星塔模型、打造个性化IP标签、创作有趣、有价值的内容、商品策划与视觉设计、粉丝运营与私域变现六大抖音电商变现的关键内容；最后为读者分享了3个经典的抖音电商变现案例。本书内容全面而又不乏深度，具有较强的专业性和实战性。希望读者能够通过本书建立对抖音电商商业体系的认知，快速掌握抖音电商的变现密码。
由于编者能力有限，且短视频和电商行业均处于大变革时代，书中难免会有不足或不妥之处，敬请各位读者批评指正。

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