卷烟消费需求调研指南

定　　价：136 元

• 作者：杨蕾[等]编著
• 出版时间：2023/11/1
• ISBN：9787577200484
• 出 版 社：华中科技大学出版社

• 中图法分类：F426.89-62 
• 页码：317页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书结合卷烟行业政策变化、卷烟市场近十年发展变化分析，阐述目前卷烟消费需求的变化趋势；结合目前消费趋势变化分析,对卷烟行业发展进行启示分析,提出烟草企业发展中卷烟消费需求调研的重要性和必要性；在此基础上，结合工作实际，总结实践经验，对卷烟消费需求类型、调研、收集、分析等方法进行详细阐述，并应用大量实际案例，对调研问卷设计、调查执行、组织流程、数据分析、报告撰写等进行介绍。

目 录

导论

第一章 消费需求调研概述

一、市场调研

二、市场预测

三、需求管理

第二章 卷烟消费市场趋势分析

一、政策层面分析

二、品牌发展层面分析

三、市场变化分析

四、我国卷烟发展面临问题

五、近年消费趋势的变化

六、相关案例

七、结语

第三章 消费趋势分析

一、消费趋势概述

二、中国消费趋势

三、消费趋势变化对卷烟行业的启示

四、应用案例

第四章 卷烟消费需求调研

一、卷烟消费需求调研方法

二、卷烟消费者需求收集方法

三、卷烟消费需求调研分析

四、消费需求分析方法

五、卷烟消费需求类型分析

第五章 调研问题的界定

一、确定调研目的

二、确定调研场景

三、市场调研基本步骤

第六章 调研方案设计

一、项目调研应遵循的原则

二、抽样指标的选择

三、区域选择方案制定

四、对象选择方案制定

五、方法选择方案制定

六、抽样方法概述

七、样本设计方案制定

第七章 调研问卷设计

一、问卷设计概述

二、问卷设计的基本流程

三、问卷设计要领

四、问卷的构成

五、问卷题型及适用范围

六、问卷有效性判定

第八章 调研活动实施

一、调研活动设计

二、数据收集

三、数据处理

四、数据分析

第九章 调研报告撰写

一、市场调研报告的意义与特点

二、市场调研报告的写作要求

三、市场调研报告的基本格式

四、调研成果的口头报告

五、撰写市场调研报告过程中的注意事项

后记