基于共生理论的数字内容营销传播生态研究

定　　价：98 元

• 作者：张晓丽
• 出版时间：2023/12/1
• ISBN：9787509688472
• 出 版 社：经济管理出版社

• 中图法分类：F713.36 
• 开本：16开

内容简介

本书以生态圈为主要架构，以共生理论为基础，探讨数字内容生态变化带来的品牌营销传播生态的改变，以数字内容和品牌的共生关系为切口，洞察解析在互联网产业的变革下数字内容营销传播生态圈的现状和趋势。全书共分为八章，第一章阐述了研究背景、研究意义、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相关理论进行界定，并对相关文献进行梳理和评述；第三章建构了数字内容营销传播生态圈模型并由外而内解析其构成，先从最外部圈层开始剖析外部环境生态系统，分别从政治政策、经济、社会文化、科技等方面展开分析。其次分析了扩展生态系统，分析品牌主、内容平台方、代理公司、平台服务方等作为营销传播参与要素在生态圈中的位置与相互关系，解析内部核心圈层的内容生态体系和用户生态体系；第四章以生态圈中的数字内容和品牌主的关系为切入点，从宏观上提出了数字内容营销传播的战略管理模型，并建构了前期合作价值评估“六力模型”和事后传播效果评估“黄金三角评估模型”；第五章针对具体的数字内容营销传播策略进行研究，提炼出主要的共生模式，并以西方跨媒介叙事原则为理论框架，提出数字内容营销传播的七大策略；第六章分析了共生风险，从品牌战略管理角度分析品牌数字内容营销传播时可能引发的外部环境风险和内部管理风险；第七章从生态协同进化角度分析了数字内容生态的行业变革和共同进化趋势；最后一章总结了本书的研究结论和不足，并对今后的研究进行了展望。