广告策划与创意

定　　价：65 元

丛书名：新媒体与设计系列

• 作者：周祺芬，龙庆华主编
• 出版时间：2023/12/1
• ISBN：9787313298355
• 出 版 社：上海交通大学出版社

• 中图法分类：F713-81 
• 页码：175
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：29cm

内容简介

本书围绕视觉传达设计专业展开，侧重点是教会学生进行策划与设计，主要倡导专业教学与项目实践紧密结合，润物细无声地融入思政元素，将课程内容革新及课程体系结构优化，融会了作者多年来对广告策划与创意教育研究探索的心得及设计实践的经验。本书分为三个模块，模块一从广告的基础理论、广告策划的基础理论介绍了理论与基础知识；模块二是项目实训与应用，从广告调研与分析、广告战略策划、广告要素表达、广告创意策划、广告文案设计、广告策划书设计、广告媒介策划等多种角度探索新知，并结合项目实训进行训练与操作；模块三是广告设计大赛及获奖作品展示。