悦己至上，为热爱买单。
Z世代消费者作为当下消费市场的消费主力军，对营销活动的开展有着决定性的影响。
要想从激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得Z世代消费者的青睐，营销者必须与Z世代深入交流，了解Z世代的圈层文化，熟悉Z世代的消费需求，打造深受Z世代喜爱的爆款产品和超级品牌。
阅读本书，与Z世代同频共振，玩转Z世代营销新潮流，真正做到精准营销、快速获客、成功爆单。
☆把握年轻消费力，Z世代圈层营销实战手册。
☆带你走进互联网原住民的世界，了解Z世代和圈层文化。
☆探讨Z世代人群的消费特点，让你积极融入圈层，实现精准营销。
☆新潮多样的营销策略、实操方法，玩转Z世代圈层营销，让销量爆发式增长。
☆观点新颖，内容丰富，案例众多，颇具可读性、启发性和指导性。
☆这是一本超实用的书，读来定有收获。
当前消费市场，Z世代成为消费主力，在激烈的市场营销竞争环境中，营销者必须善于洞察Z世代身上的多面标签，通过有效的个性驱动、内容共创融入Z世代，如此才能牢牢把握Z世代的消费特点和消费趋势，在Z世代圈层营销中拔得头筹。
本书解析了Z世代的消费需求和消费行为，助力读者成功渗透到Z世代圈层，轻松开展Z世代营销。
首先，本书带你了解Z世代的圈层文化，解码Z世代信息渠道，探索符合Z世代的营销策略。
其次，本书教你为Z世代画像，洞察Z世代的消费特点，渗透到Z世代文化圈层，让营销更加有的放矢，有效提升转化率。
最后，本书邀你走进互联网原住民的阵地，与Z世代同频共振，依次解析线上营销、线下营销、品牌营销、颜值营销、文化营销等营销策略的具体操作方法，轻松为Z世代种草，吸引Z世代主动关注，让Z世代更加信任和依赖品牌，主动下单购物。
全书逻辑清晰，内容全面，深入浅出，手把手教读者解读Z世代，实现精准营销。书中特别设置营销智慧营销案例板块，丰富了本书的知识性、可读性、启发性，有助于引导和启发读者精准把握Z世代的多样消费需求，成功营销。
阅读本书，助你了解Z世代人群特点，熟悉Z世代消费者购物逻辑，轻松玩转Z世代圈层营销。
陈聂，硕士，副教授，专研互联网营销，Z世代经济，电子商务，熟悉Z世代群体消费特点，在Z世代圈层营销方面有独到见解。
第1章 圈层解码：符合Z世代的营销策略
1.1 了解Z世代的圈层文化
1.2 获取Z世代的信息来源渠道
1.3 根据Z世代的圈层特点开展营销
第2章 圈层画像：Z世代的营销定位
2.1 活在社交媒体里的Z世代
2.2 电子设备重度依赖者
2.3 悦己至上，为热爱买单
2.4 即刻消费，获得即时体验的快乐
2.5 注重个性差异，用产品表达自我
2.6 趣味创新，稀缺产品有更大的吸引力
第3章 圈层渗透：与Z世代玩在一起
3.1 圈层划分，锁定目标群体
3.2 寻找意见领袖，打入圈层内部
3.3 社交互动，与Z世代深入交流
第4章 线上营销：走进互联网原住民的阵地
4.1 线上推广，增强网络影响力
4.2 多平台营销，形成线上矩阵
4.3 公开透明，充分展示产品信息
4.4 注重内容创作，获得粉丝认同
4.5 产品测评，真实的反馈更容易被种草
4.6 用户评论，影响Z世代消费选择的关键
第5章 线下营销：用极致体验吸引Z世代
5.1 突出主题，形成鲜明的门店风格
5.2 精心设计，让门店成为网红打卡地
5.3 场景营造，沉浸式体验带来的快乐
5.4 动手参与，为产品注入情感
第6章 品牌营销：与Z世代同频共振
6.1 品牌口碑，重要的敲门砖
6.2 品牌故事，打造专属设定
6.3 诠释品牌理念，获得Z世代认可
6.4 联名造势，快速获取关注
6.5 品牌共创，让Z世代加入品牌发展
6.6 寻找品牌代言人，扩大品牌影响力
6.7 推出虚拟形象，强化品牌形象
6.8 注重售后服务，让消费者变成粉丝
第7章 颜值营销：用高颜值俘获Z世代
7.1 跟随潮流变化，改变包装设计
7.2 迎合热点，打造个性外观
7.3 挖掘文化内涵，让美更有深度
7.4 差异化设计，满足Z世代的多样审美需求
第8章 文化营销：满足Z世代的精神需求
8.1 国风国潮，彰显传统文化的魅力
8.2 本土文化，用地域特色打造专属符号
8.3 衍生文化，将热度延伸至现实
8.4 创意文化，用新鲜感开辟道路
参考文献
书单推荐
