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广告经典著作与理论发展导读 
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9 7 3 8 2 7 3 5 2 4 7 7 4 读者对象:本书可作为广告传播专业本科、研究生教材
本书精选了现代广告发展史上具有经典意义及巨大影响力的11部著作，包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的《我的广告生涯：科学的广告》、大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、唐·舒尔茨的《整合营销传播》等进行导读。本书所选著作及经典理论按历史发展时序，依其对广告
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