广告创意与表现

定　　价：59 元

• 作者：丁邦清主编
• 出版时间：2022/7/1
• ISBN：9787304113025
• 出 版 社：国家开放大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书精选了来自快速消费品、房地产、互联网等多个领域的广告，以点带面，深度剖析广告创意与表现。在架构上，全书通过品牌诉求、传播挑战、创意洞察、媒介策略、营销效果、案例点评等内容建立案例与理论知识的有机联系。在案例选择方面，全书所选择的案例具有经典性、代表性、时效性，其中既有老字号品牌在新媒体语境下不断革新、寻求突破的思维路径，也有新生代品牌洞察先机、引爆话题的经验总结。