序 一
潮商创造生产力与价值的能力闻名遐迩。目前，新一代潮商正在崛 起。他们沿着老一辈的道路，走出了自己的路子，推动了地方经济，走向了国际。他们的所作所为引起了人们的思考，即如何改变供给侧，拉动国内外市场的需求，为理论研究与实践提供新的线索。
《数智化背景下澄海玩具企业的转型升级：创新之道》一书正是力图在数字经济背景下回答上述问题。澄海区隶属于广东省汕头市，常 自嘲为省尾国角，面积仅有 345 平方千米，人口约 87 万人，资源相对缺乏。在这片土地上，为了生存发展，老一辈多选择背井离乡，下南洋或到经济发达地区去创业生活。改革开放以后，澄海人选择请进来，走出去的模式，利用血缘和宗族的社会网络，就地开辟了不同的行业，以新的模式生存发展。玩具行业就是其中一例。现在，澄海区生产玩具成品的企业约有 11000 家，加上 30000 多家零部件配套工厂，共有 46000 家玩具及相关工厂，形成了完善的玩具产业链，承包了全世界33% 的玩具产能，产品销往国内外市场。
玩具行业的发展带动了地方经济。作为国民经济的基本单元，县域经济在国民经济体系中占据重要地位。县域经济能否实现高质量发展，直接关系到我国经济高质量发展的成效。不过，在当前全球化和技术革命的浪潮中，一些县域经济在产业结构、资本吸引力、人才储备及技术创新等方面通常处于劣势地位。此外，很多地方企业普遍存在有产品，无品牌等问题，在转型过程中面临着全面衰退，甚至萎缩消失，给地方就业及经济发展都带来了极大挑战。因此，探索县域经济可持续发展与创新之道，对于我国县域经济转型升级及区域均衡发展至关重要。
澄海玩具人筚路蓝缕、开拓创新，孕育出了众多优秀的企业、品牌和产品，在推动地方经济发展的同时，也走出了属于自己的澄海模式，为县域经济发展及特色产业发展提供了宝贵经验。
该书在分析世界范围内玩具产业发展现状与典型发展模式的基础上，解构了奥飞娱乐、高德斯、广东群宇等典型企业，从企业品牌与 IP运营、精密制造和智慧教玩产品等角度，阐述了澄海玩具企业如何创新并保持持续发展的创新之道。让我们思考新潮商的成功之道，探索县域经济的发展之路。
全书既有翔实的行业资料，也有大量的模式与路径总结，以及作者团队自己的思考，是一本不可多得的了解玩具行业、认识澄海玩具企业发展的优秀著作。
最后，感谢澄海玩具的创业者们，并祝愿澄海玩具产业蓬勃发展，再创辉煌！
徐二明 博士
泰国正大管理学院副校长
中国人民大学荣休二级教授
中国人民大学商学院、汕头大学商学院原院长
2024 年劳动节于泰国曼谷
序 二
世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。汕头澄海是中外闻名的玩具礼品生产出口基地，先后获得了中国玩具礼品之都国家级出口玩具质量安全示范区和全国产业集群区域品牌建设玩具产业试点地区等荣誉称号。纵观澄海玩具产业的发展历程，是一个对外部机遇及挑战不断作出回应的过程，是一条集品牌建设、技术创新及产业升级于一体的发展之路，也是一部关于梦想、勇气、智慧和坚持的史诗。
自改革开放之初，澄海区积极利用侨乡、侨资优势，通过三来一补等贸易方式，积极引入和发展玩具产业，实现了从传统农业县到现代工业县的转变。在发展过程中，一代代澄海玩具人不满足于仅仅成为全球玩具制造业的世界工厂，而是通过不断的品牌建设和 IP 运营， 向产业链的高端环节迈进，打破了县域经济普遍存在的有产品，无品牌困境。通过引进和消化吸收国内外先进技术，将全流程生产与新兴数字技术深度融合，澄海玩具产业正朝着智能化、绿色化、服务化的方向发展。通过诸多贸易公司的参与，澄海玩具实现了从设计到销售的全产业链配套及国际化运营，促进了澄海玩具产业的全面提升。
澄海玩具产业是汕头市三新两特一大产业格局的重要组成部分，是汕头市坚持工业立市、产业强市发展思路的重要体现。澄海玩具产业覆盖了从设计到外贸的全产业链，是以贸促工、以工兴贸深度融合的重要体现，也是释放汕头经济发展新动能的抓手产业之一。在新时代的征程中，澄海玩具产业正加速向玩具 全产业链和高附加值的模式转变，抢占玩具创意产业价值链高端环节，加快培育玩具 大文创玩具 大配套玩具 大智能，重点实施创意创新赋能、集群竞争力提升、打造产业平台、数字驱动转型和招商强链延链五大任务，推动整个产业链向高科技、高效能、高质量方向深度转型升级，响应国家发展新质生产力的号召与要求。
我们非常荣幸地开展了澄海玩具产业转型升级等相关的学术研究工作。除了对县域经济、玩具产业价值链、中外典型玩具企业发展模式进行分析外，本书重点通过奥飞娱乐、高德斯精密科技和广东群宇互动等案例，回应了文创融合提升玩具竞争力、数字智能制造赋能玩具品牌、人工智能 玩具促进产品升级转型等澄海玩具产业转型升级的创新 性举措。这三个案例是数智化背景下，澄海玩具产业在政策引领、新质生产力驱动下走高质量发展之路的真实写照。我们期待通过分析澄海玩具产业的成功经验，为其他县域经济体的发展与转型升级提供启示，探索中国县域经济的高质量发展之路。
本书基本基于公开资料完成，按照出版社要求提供了数据及资料的出处。囿于作者团队对行业理解的程度、自身的专业能力及写作时间，书中难免存在偏误。我们衷心期待您能够提供宝贵建议，帮助我们改进写作思路、提升写作质量，共同为澄海玩具产业、地方县域经济的发展贡献一份力量！
周军杰 王洵洵 黄垭琦 2024 年 6 月
基 础 篇
第 1 章 中国县域经济概述与发展现状 3
1.1 中国县域经济概况 3
1.1.1 县域经济的界定 3
1.1.2 县域经济的特征 4
1.2 中国县域经济总量分析 5
1.2.1 县域经济总量与特征 5
1.2.2 县域经济产业结构研究 12
1.2.3 县域人口规模与分布 14
1.3 中国区域协调与均衡发展 16
1.3.1 区域经济发展差异 16
1.3.2 城乡经济一体化推进 21
1.3.3 区域协同创新的重要性 23
1.4 中国县域经济发展模式 27
1.4.1 昆山模式：科技产业聚集 27
1.4.2 晋江模式：鞋业专业发展 32
1.4.3 寿光模式：蔬菜基地模式 39
1.4.4 澄海模式：玩具产业协同 48
1.5 政策引领的澄海玩具产业高质量发展之路 54
1.5.1 汕头市三新两特一大产业格局 54
1.5.2 澄海玩具创意特色产业 56
第 2 章 全球玩具产业布局 57
2.1 玩具行业简述 57
2.1.1 玩具的概念 57
2.1.2 玩具的分类 58
2.1.3 玩具产品的金字塔分布 61
2.2 全球玩具行业概况 62
2.2.1 全球玩具市场规模及增速 62
2.2.2 全球玩具行业地区零售额 67
2.2.3 全球玩具安全监管情况 70
2.3 中国玩具行业概况 74
2.3.1 中国玩具行业产量和需求量变化情况 74
2.3.2 中国玩具各细分品类占比 75
2.4 国外知名玩具企业介绍 76
2.4.1 LEGO 乐高集团 76
2.4.2 Bandai 万代南梦宫 83
2.4.3 Mattel 美泰 88
2.4.4 Hasbro 孩之宝 92
2.4.5 Ravensburger 睿偲 97
2.4.6 Spin Master 斯平玛斯特 100
2.5 澄海玩具产业的发展 105
2.5.1 澄海玩具产业发展历程 105
2.5.2 澄海玩具品类概况 111
2.5.3 澄海玩具产业配套 112
第 3 章 玩具行业价值链分析 115
3.1 玩具产业的微笑曲线 115
3.1.1 微笑曲线 115
3.1.2 玩具产业价值链 117
3.2 玩具行业的迪士尼模式 118
3.2.1 迪士尼的发展历程 118
3.2.2 迪士尼模式 124
3.3 玩具行业的万代模式 128
3.3.1 万代的发展历程 128
3.3.2 万代模式 131
3.4 澄海玩具：集聚协同新趋势与领军企业共谋发展 142
3.4.1 产业聚集与协同发展 142
3.4.2 澄海玩具产业转型升级的方向 144
创 新 篇
第 4 章 奥飞娱乐：中国玩具自主品牌与 IP 的引领者 149
4.1 企业简介 149
4.1.1 基本情况 149
4.1.2 创始人介绍 151
4.1.3 经营范围 151
4.1.4 核心竞争力分析 156
4.2 奥飞娱乐的转型历程 158
4.2.1 专注玩具阶段（1993~2002 年） 158
4.2.2 动漫 玩具阶段（2003~2009 年） 160
4.2.3 动漫全产业链运营阶段（2010~2012 年） 160
4.2.4 泛娱乐文化产业阶段（2013 年至今） 161
4.3 玩具与 IP 共舞：奥飞娱乐的创新之道 161
4.3.1 价值链左端攀升：进军动漫原创 161
4.3.2 价值链右端攀升：构建动漫全产业链 163
4.3.3 价值链横向拓展：布局泛娱乐业务网络 166
4.3.4 内外价值链协同：形成奥飞商业生态 168
第 5 章 高德斯：推动玩具生产走向智能制造的赋能者 171
5.1 企业简介 171
5.1.1 基本情况 171
5.1.2 创始人介绍 172
5.1.3 经营范围 173
5.1.4 核心竞争力 174
5.2 高德斯的发展历程 177
5.3 智能制造赋能品牌：高德斯的创新之道 179
5.3.1 研发行业软件提升合作伙伴产品设计能力 180
5.3.2 基于精密制造协助合作伙伴打造产业护城河 181
5.3.3 多平台联动构建积木行业创新生态 183
5.3.4 打造产业联盟共创积木行业新格局 185
第 6 章 广东群宇：智慧玩教赛道的开拓者 190
6.1 企业简介 190
6.1.1 基本情况 190
6.1.2 创始人介绍 191
6.1.3 经营范围 192
6.1.4 核心竞争力 194
6.2 广东群宇的发展历程 196
6.3 广东群宇的创新之道 199
6.3.1 点线面联动布局智能玩具产品 200
6.3.2 软硬结合开辟智慧玩教新蓝海 205
6.3.3 科教生态引领教育实践革新 209
启 示 篇
第 7 章 澄海玩具产业转型升级的行业启示 217
7.1 企业家精神的关键作用 217
7.1.1 突破传统思维的创业勇气 217
7.1.2 面对挑战的决断力与韧性 219
7.2 品牌创新意识的重要性 220
7.2.1 品牌建设对产业转型的引领作用 221
7.2.2 品牌创新与市场竞争力的关联 223
7.3 技术创新对产业升级的推动 224
7.3.1 引入先进技术的迫切性 225
7.3.2 技术创新对产品升级的影响 226
7.4 产品创新的创造力 228
7.4.1 满足市场需求的灵活产品创新 228
7.4.2 产品创新对市场份额提升的关键作用 229
7.5 资本支持在产业发展中的作用 231
7.5.1 资本注入与企业规模扩张 231
7.5.2 持续资本投入与产业升级 233
7.6 政府支持与产业转型的紧密联系 235
7.6.1 政策引导与企业发展方向 235
7.6.2 政府支持在新兴产业培育中的角色 236
7.7 行业协同促进可持续发展 238
7.7.1 跨界协同：拓展产业链的创新合作 239
7.7.2 共享资源：行业协会在可持续发展中的作用 240
后 记 243
书单推荐
