市场营销学（数字教材版）（新编21世纪市场营销系列教材）
定 价：49 元
丛书名：新编21世纪市场营销系列教材
- 作者：冯蛟 张淑萍 康凌翔
- 出版时间：2024/12/1
- ISBN：9787300336008
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.50
- 页码：288
- 纸张：
- 版次：1
- 开本：16
本书涵盖了市场营销学的基本概念、方法和原理，紧密结合当下市场环境变化，融入最新的营销理念与实践案例。
·理论与实践紧密结合。在阐述理论知识的同时，引入了来自不同行业、不同规模企业的丰富案例，生动形象地展示了市场营销理论在企业实践中的具体运用。
·注重培养营销思维。本书通过引导读者对各种营销现象和案例进行深入思考和分析，帮助读者建立起以消费者为中心、注重市场导向、强调创新与差异化的营销思维模式，使其能够在复杂多变的市场环境中灵活应对各种挑战。
·紧跟时代发展步伐。本书对数字化技术、社交媒体平台等在市场营销中的应用进行了介绍，并对由此带来的变革和机会进行了深入探讨。
冯蛟 教授、硕士生导师。宁夏大学创新创业学院院长，兼任宁夏大学科学技术研究院副院长、数字经济与智慧管理研究中心负责人，市场营销一流专业负责人。入选宁夏高校“双导师互聘”计划，主要从事数字营销、数字经济和创新创业领域的教学与科研工作。宝钢优秀教师奖获得者、宁夏哲学社会科学领军人才。中国高等院校市场学研究会常务理事、中国高等教育学会产教融合研究分会常务理事。主持国家级/省部级课题14项，发表论文50余篇。
第1章 市场营销导论
第1节 市场
第2节 市场营销
第3节 市场经营理念的演变
第4节 创造顾客价值
第5节 市场营销面临的机遇与挑战
第6节 市场营销学
//素养园地//居安思危的华为
//案例分析//农夫山泉是如何成功的
第2章 市场营销环境
第1节 市场营销环境概述
第2 节 微观营销环境
第3节 宏观营销环境
第4节 环境分析与营销对策
//素养园地//宗庆后：经济领军者、社会就业创造者、公益慈善践行者
//案例分析//赛百味难以玩转中国市场
第3章 市场营销战略
第1节 企业战略规划
第2节 市场营销战略规划
//素养园地//福耀玻璃的扩张策略
//案例分析//从狂奔到求稳，拼多多为何而变？
第4章 管理市场营销信息
第1节 营销信息系统概述
第2节 管理营销信息
//素养园地//美团：以客户为中心，积极做好个人隐私保护工作
//案例分析//顺利啤酒：如何找出败北之原因？
第5章 目标市场分析
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
//素养园地//小熊电器求变：从网红品牌到长红品牌
//案例分析//“选择比努力更重要”——元气森林的营销之道
第6章购买行为分析
第1节 消费者市场及购买行为
第2节 组织市场及购买行为
//素养园地//轻量生活，消费逆行
//案例分析//新版“早C晚A”
第7章 竞争对手分析
第1节 竞争者分析
第2节 竞争战略的一般形式
第3节 处于不同市场地位的企业的竞争战略
//素养园地//7年累计捐资34.65亿元，蚂蚁森林已种下4.75亿棵树
//案例分析//库迪咖啡的市场追随者战略
第8章 产品策略
第1节 产品概述
第2节 产品决策
第3节 品牌
//素养园地//比亚迪在国际市场崭露头角
//案例分析//是“黑科技”还是“营销师”？揭秘“戴森热”背后的营销策略
第9章 产品生命周期和新产品开发策略
第1节 产品生命周期
第2节 新产品开发策略
//素养园地//老字号如何创新
//案例分析//爸爸糖：探索手工吐司未来新路径
第10章 价格策略
第1节 影响定价的因素
第2节 定价的一般方法
第3节 定价的基本策略
第4节 价格变动与企业对策
//素养园地//快递行业的价格战
//案例分析//小米汽车：价格屠夫，这次我拒绝！
第11章渠道策略
第1节 分销渠道概述
第2节 渠道设计与管理
第3节 中间商的类型
第4节 物流系统
//素养园地//数字化时代蒙牛的渠道创新
//案例分析//创新突围：百瑞源的营销渠道破局之路
第12章 促销策略
第1节 促销与促销组合
第2节 人员推销策略
第3节 广告策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
//素养园地//蜂花成功营销的启示：国货品牌的崛起与消费者情感的共鸣
//案例分析//双赢：Oriole美甲沙龙的联合促销之旅
第13章 未来市场营销的发展趋势
第1节 营销模式的发展
第2节 营销组织的发展
第3节 营销道德与可持续营销
//素养园地//和路雪的可持续发展理念
//案例分析//康师傅绿色消费布局参考文献
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