数智背景下消费者对商品信息的获知-更新-使用行为研究

定　　价：138 元

• 作者：宋连莲,王子龙
• 出版时间：2024/12/1
• ISBN：9787030717276
• 出 版 社：科学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：179
• 版次：1
• 开本：B5

内容简介

本书围绕消费者信息行为展开。数智背景下，消费者信息行为复杂多变，本书采用大数据分析技术和计量经济模型的理论分析方法，探索消费者通过视频广告获知商品信息的行为、推送干扰下的信息更新行为，以及线上跨平台信息对比后的信息使用行为。通过对这三个信息环节的讨论为商家的市场需求预测、市场开发以及营销策略实施提供理论依据和实践指导。

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作者介绍

国家自然科学基金青年项目"基于动态学习机制和选择多样化的网上消费者购买策略研究"， 71602089，负责人（本书依托项目）

目 录

目录
第1章 引言 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 主要研究内容 3
1.3 研究观点和学术价值 6
第2章 文献综述 10
2.1 信息获知行为相关研究 10
2.2 信息更新行为相关研究 16
2.3 信息使用行为相关研究 20
2.4 文献述评 25
第3章 视频广告渠道的信息获知行为 28
3.1 多样化收视行为 28
3.2 广告收视行为 43
第4章 跨平台信息更新行为 66
4.1 网页信息检索行为 66
4.2 个性化网页浏览行为 74
4.3 网站链接点击行为 82
第5章 消除商品不确定性的信息使用行为 89
5.1 消除商品不确定性行为 89
5.2 购买决策行为 99
第6章 实证研究 106
6.1 数据描述性统计分析 106
6.2 信息获知行为实证分析 117
6.3 信息更新行为实证分析 127
6.4 信息使用行为实证分析 131
第7章 应用研究 138
7.1 收视营销策略启示 138
7.2 广告投放策略模拟 141
7.3 网页优化策略模拟 152
7.4 营销策略模拟 158
7.5 网络服装市场开发模拟 160
第8章 结论 164
8.1 研究结论 164
8.2 研究局限 168
参考文献 170