汽车新媒体营销实务（微课版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·汽车类）
定 价：49 元
丛书名：新编21世纪高等职业教育精品教材·汽车类
- 作者：庞龙凤 张朝山
- 出版时间：2025/5/1
- ISBN：9787300339870
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：248
- 纸张：
- 版次：1
- 开本：16
本教材以汽车新媒体营销岗位能力需求、职业教育教学标准以及职业技能等级标准为依据，以汽车新媒体营销课程核心能力培养为立足点，对汽车行业目前主流的营销方式：微信营销、直播营销、短视频营销等进行了详细介绍。通过学习本教材，学生不仅可以了解汽车新媒体营销的方式和推广技巧，而且可以掌握汽车新媒体营销岗位的基本操作技能。本教材适合作为职业院校汽车技术服务与营销、新能源汽车维修技术和智能网联汽车技术等专业的教材，也可以作为汽车前市场和后市场学员自学或单位机构培训用书。
庞龙凤，杭州科技职业技术学院，汽车工程学院，副教授。主要讲授“汽车保险与金融” “互联网+汽车营销实务”“智能网联汽车”等课程。主持并结题浙江省教育厅科研课题一项，第一作者发表北大核心期刊3篇，主持校级精品在线课程2项，参与建设国家精品课程资源库。指导学生获国家级技能竞赛一等奖1项，二等奖2项，三等奖3项。张朝山，杭州科技职业技术学院汽车工程学院院长。
项目一 汽车新媒体营销认知 ……………………………………………………… 1
任务一 认识新媒体 ………………………………………………………………… 2
任务二 走进汽车新媒体营销 ……………………………………………………… 7
任务三 汽车新媒体营销岗位和职业素养 ………………………………………… 13
项目二 汽车新媒体常用营销工具的使用 ……………………………………… 21
任务一 图文信息编辑工具 ………………………………………………………… 22
任务二 H5 制作工具 ……………………………………………………………… 31
任务三 网站设计工具 ……………………………………………………………… 42
项目三 汽车微博营销 ……………………………………………………………… 58
任务一 微博营销的基础知识 ……………………………………………………… 59
任务二 汽车微博营销活动的策划 ………………………………………………… 67
任务三 汽车微博营销活动的实施 ………………………………………………… 74
项目四 汽车直播营销 ……………………………………………………………… 88
任务一 直播营销的基础知识 ……………………………………………………… 89
任务二 汽车直播营销活动的策划 ………………………………………………… 93
任务三 汽车直播营销活动的实施 ……………………………………………… 103
项目五 汽车微信营销 …………………………………………………………… 114
任务一 微信营销的基础知识 …………………………………………………… 115
任务二 汽车微信营销活动的策划 ……………………………………………… 121
任务三 汽车微信营销活动的实施 ……………………………………………… 129
项目六 汽车短视频营销 ………………………………………………………… 146
任务一 短视频营销的基础知识 ………………………………………………… 146
任务二 汽车短视频营销活动的策划 …………………………………………… 154
任务三 汽车短视频营销活动的实施 …………………………………………… 164
项目七 汽车新媒体营销矩阵 …………………………………………………… 174
任务一 初识汽车新媒体营销矩阵 ……………………………………………… 175
任务二 汽车新媒体营销矩阵的构建 …………………………………………… 185
参考文献 ………………………………………………………………………………… 198
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