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直播电商发展报告（2021—2025） 
定 价：66 元 丛书名：国家智库报告
9 7 7 8 5 7 0 5 4 2 4 2 6 读者对象:大众
直播电商是近几年发展最快的电子商务创新模式。本书对近年来直播电商兴起的原因进行理论解释，提出了解释直播电商的“5S”模型及商品数据化2.0理论，并提出直播电商生态价值共创模型，对人带货（流量驱动）模式、货带人（性价比驱动）模式等进行了比较，从而对直播电商的本质有着深入分析。对直播电商服务于乡村振兴、促消费、稳就业等社会价值进行了分析，对直播电商的相关法律规范进行了梳理与分析；本书对直播电商MCN的发展现状、挑战与破局进行了深入分析，并以丰富的数据对2021—2025年直播电商的新趋势与新现象、新模式进行了深入研究。对品牌自播的兴起以及背后的原因进行了探究，提出了品牌自播作为人、物、渠道、品牌的深度融合的模式选择问题，并对短直联动、数字人直播等相关新趋势进行了深入分析。对直播电商所存在的问题及其原因进行了深入剖析，并对行业发展的未来趋势进行了展望。
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