本书以设计工作流程为导向，将理论分析和项目实践相结合，讲解平面设计师必须掌握的设计基础知识与实操技能，帮助读者从学习的状态转换成工作状态。书中汇总了在平面设计中对大家有帮助的法则，包括：1.设计基础原理：介绍了要做出好设计，需要哪些设计规则和理论；2.设计实践：涉及了文案、与客户沟通技巧、海报、画册、导视、周边物料、展览、设计合作流程等 ，帮助大家还原实操工作；3.设计后期输出：讲解了提案技巧、印刷流程、用纸、装订和加工，以便输出理想的设计效果。
张鑫设计师,2014年毕业于南京艺术学院艺术设计专业。其作品入选第十二届全国美术作品展,获得首届紫金文创设计大赛银奖等荣誉。主持了“共同体:丁成个人艺术项目”“AMNUA国际计划--外包|内销”“新的旧物--处于传统与革新张力关系中的设计”“美丽书--中德当代书籍设计展》“《画刊》:1974-2024等大型展览的视觉设计,以及L.S.洛瑞、肖恩·斯库利保科丰巳、丁成、常青、沈勤等艺术家个展的视觉系统设计。合作策展人包括:安德鲁·卡尔曼、格拉斯·路易斯、福尔克·阿尔布斯、菲利浦·多德、林书传、陈瑞、王亚敏、孟尧等。合作机构包括:南京艺术学院美术馆、四川美术学院美术馆、《画刊》杂志社、歌德学院(中国)、加拿大驻上海总领事馆、荷兰王国驻上海总领事馆、加拿大艺术委员会、伦敦艺术大学切尔西艺术学院等。
01
设计师们最关注的问题
1.1?成为视觉设计师的必备条件 004
1.2?如何提高行动力和执行力 006
1.3?高效的工作流程 008
1.4?如何与客户达成良好的合作共识 009
1.5?如何筛选优质客户 010
1.6?如何挖掘客户真正的需求 011
1.7?如何将文案转换为设计稿 012
1.8?提案时需要注意什么 014
02
与客户沟通的方法与技巧
2.1?了解客户需求 018
2.1.1?专业有效沟通的技巧 018
2.1.2?挖掘客户深层次的需求 019
2.1.3?提炼客户需求与问题并进一步确认 020
2.2?合作的流程及注意事项 020
2.2.1?关于工作流程 021
2.2.2?合同签署前的准备工作 022
2.2.3?合同签署的注意事项 022
2.2.4?设计过程中的注意事项 023
2.2.5?交稿后的注意事项 023
03
设计必备的基础技能
3.1?平面设计软件攻略 026
3.1.1?Adobe Illustrator常用工具及新建文档的方法 027
3.1.2?Photoshop常用工具及新建文档的方法 031
3.1.3?InDesign软件界面、常用工具及新建文档的方法 034
3.1.4?HelloFont软件界面 038
3.2?设计过程与思考 040
3.2.1?灵感从何而来 040
3.2.2?文案处理与提炼 042
3.2.3?提炼重要的宣传点 044
3.3?将文案转化为设计稿 046
3.3.1?梳理文案 046
3.3.2?利用主标题区域传达重点信息 047
3.3.3?利用设计元素突出宣传亮点 048
3.4?字体设计与应用 050
3.4.1?字体的应用设计基本原则 051
3.4.2?字体在标题中的应用 057
3.4.3?字体在版式中的运用 058
3.4.4?字体设计和字体选择 066
3.5?版式设计与应用 068
3.5.1?版式设计的基本原则 069
3.5.2?网格的应用 079
3.5.3?边距设定 080
3.5.4?出血线 081
3.5.5?视觉中心 082
3.5.6?版面重心 083
3.5.7?视动线 084
3.6?图片的选择和设计 086
3.6.1?图片的选择原理 086
3.6.2?构建图片和主题的关系 088
3.6.3?如何对图片进行选择性裁切 093
3.6.4?图片与图片的组合 094
3.6.5?图片与文字的组合 095
3.6.6?图片风格要与设计风格一致 096
3.6.7?图片色调要与设计风格一致 096
3.6.8?图片与色块的配合使用 097
3.6.9?系统性整理构图、空间、层次和细节 098
3.7?色彩设计 099
3.7.1?设计中的色彩心理学 100
3.7.2?色彩的基本搭配原理 102
3.7.3?色彩与色调 104
3.7.4?图片色彩 111
3.7.5?文字色彩 112
3.7.6?图片与文字整体调色 115
04
设计项目实战技法
4.1?以海报为核心的主视觉 118
4.1.1?海报的版式 118
4.1.2?海报的主体视觉构成 125
4.1.3?海报的主副标题设计方法 129
4.1.4?展览信息在海报中的位置 134
4.1.5?海报的字体如何设计 135
4.1.6?选择海报的色系 138
4.2?名片设计实例 140
4.2.1?分析设计要求 141
4.2.2?版式与尺寸的设定 142
4.2.3?设计成品输出 144
4.3 ?画册设计 146
4.3.1?如何确定画册的尺寸 148
4.3.2? 确定画册的版式 150
4.3.3?画册的图片处理 151
4.3.4?画册中的文字版式设计 152
4.3.5?画册的页码设计 153
4.3.6?出血线的设置方法 153
4.4 ?周边物料设计 154
4.4.1?印刷类物料 154
4.4.2?网络宣传类物料 155
4.4.3?衍生品类物料 156
4.4.4?印前准备 157
4.5?出色的标志设计 159
4.5.1?精细设计 160
4.5.2?调整图形 161
4.5.3?字体的推敲 162
4.5.4?色彩的规范 163
4.5.5?空间组合关系的搭配 164
4.5.6?出色的标志设计方案 166
4.5.7?如何延展运用 168
4.6?导视设计 170
4.6.1?指示牌样式、尺寸、材质 171
4.6.2?指示牌的色彩设计 172
4.6.3?指示牌的图标设计 173
4.7?手提袋设计实例 174
4.7.1?设计要求 175
4.7.2?分析与构思 176
4.7.3?设计进行时 176
4.7.4?效果运用与提交 177
05
实战案例解析
5.1 案例解析：
“L.S.洛瑞：艺术家?人民”展 180
5.1.1?主海报设计 182
5.1.2?展签设计 190
5.1.3?导览折页设计 192
5.1.4?邀请函设计 194
5.1.5?画册设计 196
5.1.6?艺术布设计 200
5.1.7?户外大型喷绘设计 201
5.1.8?展架设计 202
5.1.9?官方网站首页、报告厅投影设计 203
5.2? 案例解析：
“AMNUA国际计划——外包｜内销”展 204
5.2.1?主海报设计 206
5.2.2?户外大型喷绘设计 214
5.2.3?展架设计 215
5.2.4?官方网站首页、报告厅投影画面设计 216
5.4?案例解析：“虫先生 + 朱赢椿”个展 218
5.4.1?主海报设计 220
5.4.2?艺术布设计 224
5.4.3?户外大型喷绘设计 225
5.4.4?艺术布丝网印刷设计 226
5.4.5?官方网站首页设计 228
5.4.6?展架设计 230
5.4.7?衍生品布包设计 232
5.5 案例解析：
“保科丰巳-黑色之光”个展 234
5.5.1?主海报设计 236
5.5.2?展签设计 244
5.5.3?导览折页设计 246
5.5.4?艺术布设计 248
5.5.5?户外大型喷绘设计 249
5.5.6?展架设计 250
5.5.7?官方网站首页、公教网站首页设计 251
5.6 案例解析：
“三十年·沈勤”作品回顾展 252
5.6.1?主海报设计 254
5.6.2?展签设计 262
5.6.3?户外大型喷绘设计 263
5.6.4?展架设计 264
5.6.5?网站首页设计 265
5.7? 案例解析：
“美丽书——中德当代书籍设计展” 266
5.7.1?主海报设计 268
5.7.2?活动单元海报设计 270
5.7.3?展签设计 276
5.7.4?灯箱、展架设计 278
5.7.5?画册设计 286
5.7.6?艺术布设计 292
5.7.7?户外大型喷绘设计 293
5.7.8?官方网站首页设计 294
06
设计后期输出
6.1?提高过稿率的技巧 300
6.1.1?注意提案图的颜色模式 301
6.1.2?注意提案图的尺寸和分辨率 302
6.1.3?提案技巧 303
6.2?沟通的重要性 304
6.3?与客户沟通并解决问题 305
6.4?完稿输出注意事项 306
6.5?印前知识 307
6.5.1?位图与矢量图 308
6.5.2?成品尺寸、颜色模式和分辨率 309
6.5.3 屏幕分辨率与输出分辨率 309
6.5.4 颜色模式 310
6.5.5?设置出血 312
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