消费者行为学

定　　价：43.5 元

• 作者：田利娟主编
• 出版时间：2021/11/1
• ISBN：9787313256768
• 出 版 社：上海交通大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：180页
• 开本：26cm

内容简介

本书根据本科教育人才培养的目标及要求，遵行市场营销专业教育教学特点，结合教育实践编制而成。本书共分为九章，包括消费者行为学导论，消费者的心理过程，消费者的需要和动机，消费者的学习，消费者的个性、自我概念与生活方式，影响消费者行为的社会因素，影响消费者行为的经济文化因素，市场细分、产品策略与消费者行为，价格策略、渠道管理、促销策略与消费者行为。