消费者行为学

定　　价：42 元

• 作者：王水清主编
• 出版时间：2024/1/1
• ISBN：9787313316738
• 出 版 社：上海交通大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：151页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书以知识“必需、适用”为原则来构建内容框架，介绍了从事消费者行为分析职业的基础、消费者心理分析和消费者购买行为分析的基本操作程序等内容。全书分为三个单元，分别是消费者行为认知、消费者心理分析和消费者购买行为分析。消费者行为认知中包含消费者行为分析概述、消费分析组织和消费分析报告撰写，消费者心理分析中包含消费者心理活动的一般过程、影响消费者心理活动的外部因素和影响消费者心理活动的内部因素，消费者购买行为分析中包含消费者购买行为分析基础和消费者行为与营销策略。本书可作为本科院校管理类、经济类各专业的教材或参考用书，也可作为营销从业人员的自学参考用书。