对每 一 位 充 满 激 情 的 摄 影 师 来 说， 能 够 拍出自 己 理 想 中 的 商 业 摄 影 作 品 是 大 家 共 同的目标。
本书以商业摄影的创意思维为核心枢纽，从商业摄影的起源开始，以实战实训为基础，系统介绍商业摄影的器材设备和规范操作，涵盖时尚、人像、产品、美食、建筑等多个商业摄影门类。内容丰富，思路新颖，契合全新数字时代的要求；图例精美，文图并茂，
便于读者查阅和参考。本书十分适合商业摄影及广告创意的初学者和爱好者，并为相关从业人士提供可操作、易执行的创意理念和技术思路。
★对商业广告摄影而言，它的主要内容就是拍摄具有商业价值的对象，属于实用摄影的领域。
★本书按照惯常体例，从商业摄影的源头说起，介绍商业摄影的基本器材和规范操作，以商业摄影的创意思维为中枢，结合具体实例做了一一展开。
★本书关于商业摄影创意的理念是：创意不是无源之水、无本之木，创意深深地扎根于具体的拍摄对象中。
★本书旨在给更多人带来启发，同时也能让更多人获得创意，为作品增添新亮色。
当代商业摄影囊括的领域非常大，涉及的方面也非常多。可以说，一切能产生经济效益、具有商业价值的摄影行为都可以称为商业摄影。在进行商业摄影的过程中，购买摄影服务的一方需要支付给摄影师一定的费用。这就决定了商业摄影具有很强的市场性，同时也需要提供摄影服务的一方不断推陈出新，胜人一筹。摄影师如何做到持续超越并能稳操胜券，其核心在于创意。这里的创意既指商业摄影自身的新点子、新技术和新手法，也指摄影师要将某个抽象的创意内容天衣无缝地融合进摄影的视觉系统中。显而易见，后者的难度更大。随着现代商业社会的快速发展，市场对于商业摄影的要求变得越来越高，对于将摄影与创意结合的呼声也变得越来越频繁，加上新一代人工智能技术的介入，商业摄影师们需要迅捷地更替思维，提升认知，以较强的竞争力在全新的数字时代中站稳脚跟。创意并非电光石火，灵感乍现。创意一样能够按部就班，有法可循。简单来说，创意是可以学习的，摄影的创意也可以学习。一般，摄影创意的难点在于以摄影的方式说出一个令人折服的创意方案，并能将方案实施进实际拍摄中。如果是商业摄影，还需要在此前提下加上吸引人的商业属性，使人产生信服、依赖、趋同的内心诉求等，这些都具有较高的挑战性。本书按照惯常体例，从商业摄影的源头说起，介绍商业摄影的基本器材和规范操作，以商业摄影的创意思维为中枢，结合具体实例做了一一展开。本书关于商业摄影创意的理念是：创意不是无源之水、无本之木，创意深深地扎根于具体的拍摄对象中。在实际拍摄前，摄影师要进行详细的前期资料收集、中期的结合分析以及后期有针对性的飞跃突破。只有深入拍摄对象的内在、环境和场景，才能有更加真实的体验、冲动和灵感，也才能结合拍摄对象创作出令人耳目一新的创意作品来。此外，优秀的商业摄影师还要将这些创意进行合理的视觉输出，使之更加符合摄影媒介的特性，让更多的人以照片的方式记住这个创意。创意是无穷无尽的，商业摄影的创意也能层出不穷。商业摄影正在从讲究摄影本体技术的时代向追求形式、内容、视觉等方面的创意时代转变。未来的商业摄影，创意会占据其绝大部分，并以此来决定摄影师的地位与价值，从而改写整个商业摄影的版图。以本书为契机，笔者将与大家一起展开一次扎实的、充满创意的商业摄影之旅。希望书中的理念和内容能给更多人带来启发，同时也能让更多人获得创意，为作品增添新亮色。
前言 …………………………………6
第一章 商业摄影创意导论…………9
1. 商业摄影的内涵 ………………………… 9
2. 商业摄影的发展 ………………………… 11
3. 商业摄影与视觉原理 …………………… 16
4. 商业摄影创意工作流程 ………………… 19
第二章 商业摄影创意的基础…… 25
1. 拍摄器材 ………………………………… 25
2. 照明设备 ………………………………… 31
3. 拍摄场地 ………………………………… 44
4. 附件及其他 ……………………………… 48
第三章 商业摄影创意的技术…… 57
1. 光的性质 ………………………………… 57
2. 布光原理 ………………………………… 75
3. 实操技巧 ……………………………… 102
4. 画面要素 ……………………………… 105
第四章 商业摄影的创意思维…… 115
1. 创意宗旨 ……………………………… 115
2. 创意准备 ……………………………… 117
3. 创意思路 ……………………………… 118
4. 相信直觉 ……………………………… 118
5. 塑造风格 ……………………………… 120
第五章 商业摄影创意实例分析…123
1. 时尚类商业摄影 ……………………… 123
2. 人像类商业摄影 ……………………… 128
3. 产品类商业摄影 ……………………… 132
4. 美食类商业摄影 ……………………… 140
5. 建筑类商业摄影 ……………………… 142
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