《包装创意设计标准教程（全彩微课版）》专为包装设计教学而编写，以多维度的视角构建了包装设计的完整框架。全书共分为三大部分。第一部分是包装创意认知，详细介绍了品牌的价值、含义、本质、历史、理念、及愿景等相关内容。
本书特色
? 《包装创意设计标准教程（全彩微课版）》通过包装设计的材质、结构、视觉传达三大核心模块，结合品牌思维、消费心理学、可持续设计理论，揭示从概念草图到生产落地的全流程逻辑。助力读者突破创意瓶颈，打造兼具美感与商业价值的包装解决方案。
? 《包装创意设计标准教程（全彩微课版）》赠送PPT课件、教学大纲和视频。
读者人群
《包装创意设计标准教程（全彩微课版）》面向包装设计师、品牌设计师、产品经理及电商视觉从业者，适合视觉传达设计、工业设计、品牌营销、广告学专业师生，也可作为设计培训机构与企业内训的实战指南。
在当今这个视觉为王的时代，包装已远远超越了其作为商品保护层的传统角色，成为了品牌与消费者之间沟通的重要桥梁，承载着传达品牌理念、激发购买欲望、提升产品附加值等多重功能。正是基于这一背景，精心编写了这本教材，旨在为读者提供一个全面、深入且实用的包装设计学习平台。
《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》是一部深入探讨包装创意设计领域的专业著作，内容涵盖了包装创意设计的基础理念、创新设计与规划方法、色彩搭配与包装技术等多个维度。全书以包装创意为核心研究对象，从包装的多维概念与演变讲起，逐步深入到包装设计的各个方面，包括品牌价值的构建、包装创意的来源与激发、设计前期的准备、创意与概念构思、图形设计与标准字应用、色彩设计与情感传达，以及包装创意实施与营销等。通过系统解析这些关键环节，《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》力求为读者构建一个完整、清晰的包装设计知识体系。
在内容编排上，《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》注重理论与实践相结合。一方面，《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》精炼地概述了包装的美学原则和设计基础，为读者打下坚实的理论基础；另一方面，书中还大量列举了国内外优秀的包装设计案例，通过深度剖析这些案例的成功之处与失败教训，帮助读者将理论知识转化为实际操作能力。此外，《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》还特别强调了包装创意的实施与营销策略，旨在引导读者从更广阔的视角审视包装设计，将其视为品牌传播和商业成功的重要一环。
值得一提的是，《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》在撰写过程中充分考虑了不同读者的需求。无论是产品研发行业的专业人士，还是对包装设计充满热情的爱好者，都能从《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》中汲取到宝贵的知识和丰富的实操经验。同时，《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》也适用于艺术与设计院校的师生作为艺术基础教学的参考书目，对于从事市场营销、产品展示、产品设计等创意产业的专业人士而言，通过学习书中的基础知识，也将获得不可忽视的启发和指导。
在编写过程中，得到了众多包装设计领域专家和学者的支持与帮助，他们的宝贵意见和建议为《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》的完善提供了有力保障。在此，向所有为《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》付出辛勤努力的同仁表示衷心的感谢！
希望《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》能够成为您包装设计学习之旅的得力助手，助您在包装设计的道路上不断前行，创造出更多令人瞩目的佳作！
附赠资源：
《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》通过扫码下载资源的方式为读者提供增值服务，这些资源包括微视频、PPT课件、教学大纲和教案。
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《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》由云南艺术学院俞洋老师编写，内容丰富、结构清晰、参考性强，讲解由浅入深、循序渐进，知识涵盖面广又不失细节，非常适合艺术类院校作为相关教材使用。
由于作者水平有限，书中错误、疏漏之处在所难免。在感谢您选择《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》的同时，也希望您能够把对《包装创意设计标准教程 : 全彩微课版》的意见和建议告诉我们。
作者
2024年11月
俞洋，云南艺术学院设计学院教师。中国高校影视学会、云南美术家协会、云南专业委员会会员。从业20年来一直致力于数字媒体艺术、影像艺术等方向的创作、研究与教学。个人作品多次作品入选国家级、省级活动。
第1章 包装设计基础
1.1?包装的概念与演变
1.1.1?包装的物理容器说
1.1.2?包装的商业媒介价值
1.1.3?包装的社会工程意义
1.2?包装的功能
1.2.1?基础保护功能
1.2.2?人机交互功能的实现
1.2.3?商业传播功能的运用
第2章 品牌价值与包装创意
2.1?品牌价值体系构建
2.1.1?品牌含义与本质探讨
2.1.2?品牌历史与理念传承
2.1.3?品牌愿景与包装策略
2.2?包装创意与品牌故事
2.2.1?包装创意的来源与激发
2.2.2?品牌故事在包装中的体现
2.2.3?包装创意与品牌文化的融合
2.3?文化元素的融合
2.3.1?本土化设计策略
2.3.2?节日主题策略
2.3.3?历史典故策略
2.3.4?艺术合作策略
第3章 包装创意设计前期准备
3.1?调查研究与需求分析
3.1.1?市场调研与竞品分析
3.1.2?目标用户画像构建
3.1.3?设计需求明确与细化
3.2?设计师自我定位与素养
3.2.1?设计师角色与职责定位
3.2.2?设计师技能与素养
3.2.3?设计师个人品牌塑造
第4章?包装创意设计核心要素
4.1?包装的创意与概念构思
4.1.1?创意激发与概念形成
4.1.2?创意灵感的收集与整理
4.1.3?概念构思的初步框架搭建
4.2?创意筛选与评估方法
4.2.1?创意筛选的标准设定
4.2.2?定量评估与定性评估结合
4.2.3?创意优化与调整策略
4.3?概念深化与细化设计
4.3.1?概念深化过程中的用户洞察
4.3.2?细化设计的关键环节把控
第5章?图形设计与标准字应用
5.1?图形创意的概念
5.2?图形的分类
5.2.1?几何图形
5.2.2?抽象图形
5.2.3?实物图形
5.2.4?符号图形
5.3?图形的创意与创新
5.3.1?图形创意的本质
5.3.2?创新的重要性
5.3.3?创意与创新的结合
5.4?图形联想法
5.4.1?图形联想法的定义与原理
5.4.2?图形联想法的类型
5.4.3?图形联想法的应用
5.5?图形对比法
5.5.1?图形对比法的定义与作用
5.5.2?图形的色彩对比
5.5.3?图形形状与大小的对比
5.5.4?纹理与材质的对比
5.5.5?空间关系的对比
5.6?图形夸张法
5.6.1?图形夸张法的定义与特点
5.6.2?夸张法在图形创意中的应用
5.6.3?夸张法的设计原则
5.7?标准字选择与排版规范
5.7.1?标准字体的风格匹配原则
5.7.2?排版布局的平衡与美感追求
5.7.3?可读性与视觉层次的构建
5.8?图形与文字的组合设计
5.8.1?图形与文字的视觉协调
5.8.2?信息传递的逻辑与层次
第6章?色彩设计与情感传达
6.1?色彩战略系统的构建
6.1.1?品牌色彩体系的建立
6.1.2?目标受众色彩偏好的分析
6.1.3?色彩战略与市场竞争的关联
6.2?色彩搭配原则与技巧
6.2.1?色彩对比与和谐的运用
6.2.2?色彩面积与比例的调控
6.3?色彩与情感的关联分析
6.3.1?色彩引发的情感共鸣机制
6.3.2?不同色彩的情感传达特性
6.3.3?色彩在包装中的情感策略应用
第7章?包装创意实施与营销
7.1?包装创意实施策略
7.1.1?实施前的准备与规划
7.1.2?实施过程中的监控与调整
7.1.3?实施后的评估与总结
7.2?包装制作技术与工艺
7.2.1?传统制作技术与工艺介绍
7.2.2?新兴制作技术与工艺探索
7.2.3?制作技术与工艺的选择与应用
7.3?包装营销推广策略
7.3.1?营销推广目标设定
7.3.2?营销推广渠道选择
7.3.3?营销推广效果评估
7.4?包装创意案例分析
7.4.1?成功案例的分析与启示
7.4.2?失败案例的反思与教训
7.4.3?案例分析对设计实践的指导意义
第8章?包装设计综合案例分析
8.1?茶叶包装创意案例
8.1.1?中国传统文化在茶叶包装设计中的应用案例
8.1.2?中国纹样元素在茶叶包装设计中的应用案例
8.1.3?水墨画在茶叶包装设计中的应用案例
8.2?酒包装创意案例
8.2.1?法国葡萄酒和香槟酒包装设计应用案例
8.2.2?日本清酒和梅酒包装设计应用案例
8.2.3?墨西哥龙舌兰酒包装设计应用案例
8.2.4?苏格兰威士忌酒包装设计应用案例
8.2.5?中国白酒包装设计应用案例
8.3?特产包装创意案例
8.3.1?地方特色食品包装设计应用案例
8.3.2?民俗图腾包装设计应用案例
8.4?零食饮料包装创意案例
8.4.1?糖果零食包装设计应用案例
8.4.2?果汁饮料包装设计应用案例
8.5?美妆包装创意案例
8.5.1?化妆品包装设计应用案例
8.5.2?香水包装设计应用案例
8.6?工业消费品包装创意案例
8.6.1?电子产品包装设计应用案例
8.6.2?日用品包装设计应用案例
8.6.3?文创用品包装设计应用案例
8.6.4?玩具包装设计应用案例
8.6.5?药品和保健品包装设计应用案例
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