市场营销基础_罗雪，吴崇俊_9787577401461

本教材主要有以下特点：
　　1.精讲基本原理。结合高职学生的知识基础，注重市场营销基本理论的介绍，系统阐述市场营销的基本知识和基本策略，并引入国内外市场营销新观念、新理论、新成果。
　　2.坚持实践导向。根据高职教育的培养目标和学生特点，以市场营销活动过程为主线，按照市场营销实际工作过程的逻辑关系构建教学内容，并引入现代市场营销实践的新经验、新做法，充分实现理论与实践的融合。
　　3.注重技能培养。坚持以能力为本位。每章前面有学习目标，后面有思考与练习、技能实训，每节中都有案例。这既便于教师组织教学及实训，也方便学生学习。
　　4.采用直观表达。运用图表等形式，使教材内容具体、形象、直观，便于学生理解和掌握。
　　本教材适用于高等职业院校、普通高等院校、成人高等学校相关专业的市场营销课程教学。
　　本教材的体例安排为：
　　（1）在每个项目的开始，设置了学习目标与案例导入。
　　（2）在每一任务的叙述过程中，穿插安排了小案例营销拓展和做中学栏目。
　　（3）每一章的结束，设计了复习与思考和营销实战训练栏目。设计营销实训环节，提高学生的营销实战能力。

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