《POP广告设计（微课版）》理论和实际相结合，讲述了POP广告设计的基本知识，主要包括POP广告的概念、分类、功能、设计原则、构成要素、创意设计，以及与企业形象之间的关系等知识，并且针对手绘POP广告和新型POP广告进行了详细的介绍。《POP广告设计（微课版）》内容结构完整、条理清晰，理论知识与实际案例相结合，有助于学生对POP广告设计进行深入理解和熟练应用。
《POP广告设计（微课版）》既可作为高等院校广告学等相关专业的专用教材，也适合对POP广告设计感兴趣的普通读者阅读。
《POP广告设计（微课版）》理论知识与实际案例相结合，编写条理清晰、内容构架完整。主要讲述了POP广告的概念、功能和作用、分类、构成要素、创意设计、与企业形象和与公共环境传达之间的关系等知识。其中，针对手绘POP广告和新型POP广告做了详细的介绍。《POP广告设计（微课版）》涵盖了POP广告的理论和应用实践两个方面，有助于学生对POP广告的深入理解并掌握应用。
现代商业的发展离不开与消费者保持密切的沟通互动，只有这样，才能使商品更加适应消费者的需求，达到销售盈利的目的。
POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在产品的市场营销过程中起着积极的作用。POP广告不仅渗透在商品上市初期、商品市场成熟期，而且在销售后期、产品服务等领域也有所涉猎。 POP广告能够向消费者传达直接的产品信息，且不拘泥于某一种类型的媒介，能够与环境密切地融合，因此POP广告是真正的终端宣传系统。
本书共分9章，下面分别介绍各章的基本内容。
第1章介绍POP广告概述，主要包括POP广告的基本概念、产生的原因和发展历程与趋势。
第2章介绍POP广告的类型，包括按使用周期、材料构成和陈列特点等进行分类。
第3章介绍POP广告的功能和设计原则，主要包括POP广告的功能、作用、产生途径及设计原则。
第4章介绍POP广告的设计要素和构成，包括POP广告的形态设计、文字设计、色彩搭配和编排设计。
第5章介绍POP广告的创意设计，包括创意的概念、创意的思维过程、创意设计的作用、创意设计的原则、创意设计的要求、创意设计的思维方法及案例赏析。
第6章介绍POP广告策划，包括广告策划的概念及特点、广告策划程序及案例赏析等。
第7章介绍手绘POP广告，包括手绘POP广告的简介、特点及优势、应用范围、制作原则及过程、工具材料、构成要素等。
第8章介绍POP广告设计与企业形象，包括企业视觉形象的设定、企业形象在POP广告中的作用等。
第9章介绍POP广告设计实战案例，选取高校参赛获奖作品，详细介绍了POP广告设计的方法与过程。
本书由河北农业大学的陈静、保定学院的范宏倩、衡水学院的李彩共同编写。本书注重图文结合，选用实用和前沿的案例，以期做到深入浅出、生动形象。然而，笔者在编写过程中深感该领域的博大精深及自己学识所限，难免力不从心，但在诸多同人的鼓励及出版社的大力支持与帮助下最终成稿，在此向他们致以诚挚的谢意。
书中难免存在不足和疏漏之处，敬请专家学者和广大读者批评指正，希望本书能对在校学生和从事该领域学习研究的人士有所帮助。
编 者 2025年3月
陈静，河北农业大学艺术学院教师，主要从事图形设计、字体设计、包装设计、插图设计、版式设计、企业视觉识别设计等方面的教学与研究工作。在国家、省级专业权威期刊发表论文多篇，主持并完成省厅市级科研课题多项，出版《包装设计》《字体设计》《图形创意》等教材。
第1章 POP广告概述 1
1.1 POP广告的基本概念 4
1.2 POP广告的发展历程与趋势 6
1.3 POP广告的特性 8
本章小结 11
实例课堂 11
第2章 POP广告的类型 13
2.1 按使用周期分类 14
2.1.1 长期POP广告 14
2.1.2 中期POP广告 16
2.1.3 短期POP广告 16
2.2 按材料构成分类 17
2.3 按陈列特点分类 21
2.3.1 柜台展示POP广告 21
2.3.2 壁面POP广告 22
2.3.3 吊挂POP广告 22
2.3.4 地面POP广告 24
2.3.5 招牌POP广告 24
2.3.6 柜台POP广告 25
2.4 按展示形态分类 26
2.4.1 平面POP广告 26
2.4.2 声像POP广告 26
2.4.3 光电POP广告 27
2.4.4 系列化POP广告 28
2.5 新型POP广告 29
2.5.1 立体POP广告 29
2.5.2 光电POP广告 34
2.5.3 声像POP广告 38
本章小结 41
实例课堂 41
第3章 POP广告的功能和设计原则 43
3.1 POP广告的功能 44
3.2 POP广告的产生途径 49
3.3 POP广告的设计原则 52
本章小结 54
实例课堂 54
第4章 POP广告的设计要素和构成 55
4.1 POP广告的形态设计 56
4.1.1 造型设计 57
4.1.2 形体的连接方法 61
4.2 POP广告的文字设计 62
4.2.1 概念与原则 62
4.2.2 POP文字的书写方法 64
4.2.3 文字设计方法 66
4.3 POP广告的色彩搭配 68
4.3.1 色彩的基本概念 68
4.3.2 色彩搭配与色彩意象 68
4.3.3 店面的色彩运用 74
4.4 POP广告的编排设计 74
4.4.1 POP广告的编排设计原则 74
4.4.2 编排设计的作用 75
本章小结 77
实例课堂 77
第5章 POP广告的创意设计 79
5.1 创意的概念 81
5.2 创意的思维过程 83
5.2.1 收集资料 83
5.2.2 消化资料 84
5.2.3 酝酿创意 84
5.2.4 强化创意 85
5.3 创意设计的作用 85
5.4 创意设计的原则 87
5.5 创意设计的要求 89
5.6 创意设计的思维方法及案例赏析 90
5.6.1 思维方法 90
5.6.2 创意广告案例赏析 93
本章小结 100
实例课堂 101
第6章 POP广告策划 103
6.1 广告策划的概念及特点 105
6.2 广告策划的程序 106
6.3 广告策划案例赏析 107
6.3.1 农夫山泉广告策划案例 107
6.3.2 德芙广告策划案例 109
本章小结 112
实例课堂 112
第7章手绘POP广告 113
7.1 手绘POP广告简介 114
7.2 手绘POP广告的特点及优势 115
7.2.1 手绘POP广告的特点 115
7.2.2 手绘POP广告的优势 116
7.3 手绘POP广告的应用范围 117
7.4 手绘POP广告的制作原则及过程 117
7.4.1 手绘POP广告的制作原则 117
7.4.2 手绘POP广告的制作过程 119
7.5 手绘POP广告的工具材料 120
7.5.1 笔 120
7.5.2 纸张 122
7.5.3 颜料 123
7.5.4 其他工具 125
7.6 手绘POP广告的构成要素 125
7.6.1 文字设计 125
7.6.2 插图设计 126
7.6.3 色颜设计 127
7.6.4 版式设计 128
本章小结 129
实例课堂 129
第8章 POP广告设计与企业形象 131
8.1 企业视觉形象的设定 132
8.2 企业形象在POP广告中的应用 136
本章小结 138
实例课堂 138
第9章 POP广告设计实战案例 139
9.1 爱华仕箱包铁路 140
9.1.1 产品介绍 140
9.1.2 设计定位 140
9.1.3 设计意义 141
9.1.4 竞品分析 141
9.1.5 设计影响力 142
9.1.6 设计理念 143
9.1.7 设计过程 143
9.1.8 设计作品空间应用展示 145
9.2 HBN焕发新活力 145
9.2.1 产品介绍 145
9.2.2 设计定位 146
9.2.3 设计意义 146
9.2.4 竞品分析 146
9.2.5 设计影响力 147
9.2.6 设计过程 147
9.2.7 设计作品空间应用展示 147
9.3 娃哈哈城市系列 148
9.3.1 产品介绍 148
9.3.2 设计定位 148
9.3.3 竞品分析 149
9.3.4 设计理念 149
9.3.5 设计过程 149
9.3.6 设计作品空间应用展示 153
本章小结 154
实例课堂 155
参考文献 156
书单推荐
