旅游市场营销与数字化运营实务

定　　价：48.2 元

• 作者：茅蓉主编
• 出版时间：2025/1/1
• ISBN：9787313320599
• 出 版 社：上海交通大学出版社

• 中图法分类：F590.82-39 
• 页码：173页
• 开本：26cm

内容简介

本书为智慧文旅专业系列建设教材，本书主要内容包括：旅游市场营销概述、旅游市场营销环境调研、旅游者购买行为分析、旅游市场战略、旅游数字营销战略、文旅数字营销趋势。本书按照文旅融合背景下旅游专业人才培养要求，根据学情特点，逐步递进培养学生的营销技能，将本书分为六大项目十六个任务进行编写。该书在讲述营销理论的同时，结合行业发展的实际，引入营销技能训练，与时俱进，加入了数字营销、网络营销、关系营销等内容，通过简明的理论、丰富的案例使“旅游市场营销与数字化实务”融通俗性、可读性、应用性于一体。本书各项目可根据实际情况灵活选用。