品牌学概论

定　　价：59 元

丛书名：高等院校经济管理类专业"互联网+"创新规划教材

• 作者：程志宇 主编
• 出版时间：2025/8/1
• ISBN：9787301357682
• 出 版 社：北京大学出版社

• 中图法分类：F273.2 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

《品牌学概论》按照品牌和品牌学概述、品牌创建、品牌提升、品牌扩展、品牌延续的逻辑编写，共分为5篇、16章。《品牌学概论》对品牌学发展的现状进行了全面的梳理，从学科的角度全面讲述了品牌学的知识体系，介绍了品牌创建活动的全貌，并通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例，将品牌学的理论知识与实践很好地结合起来，内容全面且实用。
《品牌学概论》篇章结构设计新颖实用，每章按名言警句、学习目标、正文（穿插品牌知识、品牌案例和品牌思政）、思考与讨论顺序编写，每篇结束附有实训项目。《品牌学概论》既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业的教材，也可以作为管理实务实践的指导用书。

编辑推荐

本书按照概述、品牌创建、品牌提升、品牌扩展、品牌延续的逻辑编写，清晰地反映了品牌从无到有并做大、做强 做久的过程，有利于读者理解和掌握不同发展阶段的品牌知识，搭建完整的品牌学知识体系。
本书立足中国实际，兼顾国际视野，从多学科、多主体、多对象视角介绍品牌学的理论与实践、经典与前沿等知识全景，并体现了对强化中国话语、顺应国家战略、强化立德树人、引领价值塑造的重视。
本书可以作为国内高等院校相关专业品牌学、品牌管理、品牌策划等课程的教材，也可以供对品牌理论和实践有兴趣的各类人士阅读与参考。

作者介绍

程志宇
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程志宇，湖南第一师范学院商学院副教授。专注于市场营销、品牌管理教学研究近二十年。主持省级科学研究项目7项；1项成果被湖南省社会科学评审委员会鉴定为省内先进；独立或以第一作者在CSSCI、北大核心、光明日报理论版等学术期刊、报纸发表学术论文40余篇；出版专著1部，参编教材3部。

目 录

第一篇 概 述
第一章 品牌概述
第一节 品牌的概念与作用
第二节 品牌的应用
第三节 中外品牌发展简史
第二章 品牌学概述
第一节 品牌学的概念
第二节 品牌思想简史
第三节 品牌理论丛林
第四节 品牌管理
第二篇 品牌创建
第三章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位过程
第三节 品牌定位策略
第四节 品牌价值主张
第四章 品牌要素
第一节 品牌要素概述
第二节 品牌名称
第三节 品牌标识
第四节 品牌形象代表、品牌包装与品牌音乐
第五章 品牌营销
第一节 品牌营销组合
第二节 品牌商业模式
第三节 平台品牌
第四节 品牌体验
第六章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播信息
第三节 品牌传播方式
第四节 品牌传播策略
第三篇 品牌提升
第七章 品牌认知
第一节 品牌认知概述
第二节 品牌认知测量
第三节 品牌认知策略
第四节 品牌类别策略
第八章 理性路径
第一节 理性路径概述
第二节 感知质量内涵
第三节 感知质量构成
第四节 感知质量提升
第九章 感性路径
第一节 感性路径构成
第二节 品牌形象
第三节 品牌联想
第四节 品牌个性
第十章 品牌关系
第一节 品牌关系概述
第二节 消费者品牌关系
第三节 品牌社群
第四节 品牌利益相关者关系
第十一章 品牌杠杆
第一节 品牌杠杆概述
第二节 国家与区域
第三节 代言人、赞助与第三方认证
第四节 品牌联合与品牌授权
第四篇 品牌扩展
第十二章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的影响因素与步骤
第三节 品牌延伸模型
第四节 垂直品牌延伸
第十三章 品牌国际化
第一节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化模式
第三节 品牌国际化策略
第四节 全球品牌
第十四章 品牌组合
第一节 品牌组合概述
第二节 品牌架构
第三节 建立品牌组合
第四节 优化品牌组合
第五篇 品牌延续
第十五章 品牌生命周期
第一节 品牌生命周期概述
第二节 品牌维护
第三节 品牌更新
第四节 品牌激活
第十六章 品牌监测与评估
第一节 品牌监测
第二节 品牌评估
第三节 品牌ESG
参考文献