在数字经济蓬勃兴起的全球浪潮中，中国以其全球领先的数字市场地位，已成为该领域的关键实践者与重要推动力。从电子商务到移动支付，从数字金融到智慧城市建设，中国在数字经济领域的实践成果斐然，涌现出大量成功的企业范式与创新模式。然而，如何将中国的独特实践经验有效地融入全球数字经济趋势的大框架，并在此基础上探索真正契合中国国情的发展路径，构成了本书选题的核心驱动力。基于此，本书创新性地从新业态、新模式、新制度、新动能、新格局、新产业这六个新维度对数字经济进行深入解构，系统阐释了其对经济社会各层面的赋能效应。研究着重聚焦于数字营销、数字贸易、数字金融等前沿新兴数字产业领域的发展动态，旨在通过构建严谨的分析框架，深刻揭示数字经济的复杂内涵与多样形态。通过本书的研究，期望为学术界、产业界及政策制定者提供理论依据和实践指导，帮助他们更好地理解数字经济的本质、影响及未来发展趋势。
第一章 数字经济概述
第一节 数字经济的内涵
第二节 我国数字经济的发展历程
一、以连接互联网为特征的数字经济（19942004年）
二、以分享、共享、融合为特征的数字经济（20052015年）
三、以数字化、网络化、智能化三位一体为特征的数字经济（2016年至今）
第三节 数字经济的特征
一、数据依赖性
二、融合创新性
三、开放共享性
四、网络外部性
第四节 数字经济发展的主要驱动因素
一、数据要素的价值释放与数字红利
二、数字基础设施的建设与经济运行新动脉
三、技术创新与数字经济的深度融合
四、政策支持与数字经济发展环境的优化
第五节 数字经济的发展现状
一、全球数字经济发展现状
二、我国数字经济发展现状
第二章 数字贸易
第一节 数字贸易的内涵、特征与分类
一、数字贸易的内涵
二、数字贸易的特征
三、数字贸易的分类
第二节 数字贸易对传统贸易理论的挑战
一、对比较优势理论的挑战
二、对要素禀赋理论的挑战
三、对新贸易理论的挑战
四、对新新贸易理论的挑战
第三节 数字贸易的内容
一、贸易数字化：传统贸易的智能升级路径
二、数字产品贸易：数字化商品的跨境流通
三、数字服务贸易：服务的数字化跨境提供
四、数据与数字技术贸易：新兴要素的国际交易
第四节 数字贸易治理
一、数字贸易治理面临的关键挑战
二、国际规则演进与我国实践
三、数字贸易治理发展趋势
第三章 数字营销
第一节 数字营销的内涵与特征
一、数字营销的内涵
二、数字营销的特征
第二节 数字营销的类型与方法
一、社交营销及其基本方法
二、移动营销及其基本方法
三、内容营销及其基本方法
四、直播营销及其基本方法
第三节 大数据与精准营销
一、大数据驱动的市场营销变革
二、大数据精准营销的特征及应用
三、大数据精准营销的体系构建
第四节 数字营销策略与效果评估
一、数字营销策略
二、数字营销效果评估
第四章 数字管理
第一节 数字管理的内涵及特征
第二节 数字管理方法
一、数据要素化
二、数字技术创新驱动
三、数字化商业战略
四、组织适应性变革
五、数字化流程重塑
六、数字能力塑造
七、商业模式数字化
第三节 数字管理工具
第四节 数字管理的挑战与展望
一、数字管理面临多元挑战
二、数字管理变革趋势
第五章 数字金融
第一节 数字金融的内涵与特征
一、数字金融的内涵
二、数字金融的特征
第二节 数字金融的内容
一、数字支付
二、数字融资
三、数字投资
四、数字保险
第三节 数字货币
一、数字货币的概念与类别
二、我国数字人民币的建设与应用
第四节 数字金融监管与治理
一、数字金融监管政策目标与框架
二、监管科技的内涵与实践路径
第六章 数字生态
第一节 数字生态的内涵与构成要素
一、数字生态的内涵
二、数字生态的构成要素
第二节 数字平台与数字生态
一、数字平台的内涵
二、数字平台驱动生态协同机制
三、数字平台驱动数字产业化与产业数字化的协同演进机制
第三节 数字生态建设
一、数字生态建设中的参与主体及角色
二、数字生态建设面临的挑战
三、数字生态建设策略
第四节 数字生态可持续发展
一、数字生态可持续发展面临的挑战
二、数字生态可持续发展策略
第七章 数字治理
第一节 数字治理的起源与内涵
一、数字治理的起源
二、数字治理的内涵
第二节 全球数字治理格局
一、数据隐私
二、数据跨境流通
三、全球数字治理模式
第三节 多方参与的数字治理
一、国家层面的数字治理
二、企业层面的数字治理
三、公众参与的数字治理
第四节 数字治理的挑战与未来趋势
一、数字治理面临的严峻挑战
二、数字治理的未来发展趋势
第八章 数字经济的技术支撑
第一节 云计算与大数据
一、解密云计算与大数据技术
二、云计算与大数据：重构数字经济基础设施
第二节 人工智能与机器学习
一、认识人工智能与机器学习
二、人工智能与机器学习的前沿发展
三、人工智能与机器学习：引领数字经济的创新变革
第三节 物联网与智能设备
一、探索物联网与智能设备
二、物联网与智能设备的前沿发展
三、物联网与智能设备：构建万物互联的数字世界
第四节 区块链技术及其应用
一、认识区块链技术
二、区块链技术的前沿发展
三、区块链对数字经济的赋能
第九章 数字经济的影响
第一节 数字经济驱动产业体系现代化
一、数字经济驱动产业结
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