《电商广告与海报设计必修课（Cinema 4D版）》是一本实用性非常强的电商广告与海报设计图书，注重电商广告与海报设计的行业理论及项目应用，循序渐进地讲解了理论知识和软件操作技巧。
《电商广告与海报设计必修课（Cinema 4D版）》共设置5个章节，包括电商广告与海报设计概述、电商广告与海报的三维设计、电商广告与海报设计的创意及构思、电商广告与海报设计中的视觉要素、电商广告与海报的设计风格等内容。
《电商广告与海报设计必修课（Cinema 4D版）》针对初中级专业从业人员，适合各大院校三维设计、视觉传达设计专业的学生阅读，同时也适合作为高校和社会培训机构的教材。
《电商广告与海报设计必修课（Cinema 4D版）》详细的介绍了电商广告与海报设计的应用项目实战，大部分项目详细介绍了设计思路、配色方案、项目实战、项目步骤。完整度较高，很大程度还原了项目设计的流程操作，使读者身临其境般参与项目。
《电商广告与海报设计必修课（Cinema 4D版）》第1～2章为电商广告与海报设计基础章节，第3～5章为核心应用章节。
《电商广告与海报设计必修课（Cinema 4D版）》针对初、中级专业从业人员，适合各大院校的三维设计、视觉传达设计专业学生，同时也适合作为高校教材、社会培训教材使用。
基于三维设计在各个领域的广泛应用，我们编写了本书。该书选择了三维设计中较为实用的经典案例，涵盖了电商广告与海报设计的多个应用方向。
本书分为两大部分：第一部分为电商广告与海报设计基础，概述了电商广告与海报设计的相关内容和三维设计；第二部分为电商广告与海报设计的核心技术应用章节，详细讲解了创意与构思、视觉要素、设计风格，从项目的设计思路到制作步骤进行了详细的介绍。通过本书的学习，读者既可以掌握三维设计的行业理论，又可以掌握Cinema 4D的相关操作，还可以了解完整的项目制作流程。
本书共分5章，内容安排如下。
第1章 电商广告与海报设计概述，包括认识电商美工设计、认识电商广告与海报、认识电商心理学与消费者行为、电商品牌的视觉形象建设、数据驱动的优化策略等内容。
第2章 电商广告与海报的三维设计，包括认识Cinema 4D在电商广告与海报中的应用、Cinema 4D在电商广告与海报中的工作流程、实操案例等内容。
第3章 电商广告与海报设计的创意及构思，包括认识电商广告与海报的创意、电商广告与海报创意的表现方法、实操案例等内容。
第4章 电商广告与海报设计中的视觉要素，介绍了色彩、排版设计、文字、图片、实操案例等内容。
第5章 电商广告与海报的设计风格，包括常见的电商广告与海报风格、实操案例等内容。
本书特色如下。
◎ 结构合理。本书第1～2章为电商广告与海报设计基础章节，第3～5章为电商广告与海报设计核心应用章节。
◎ 编写细致。本书详细地介绍了电商广告与海报设计的应用项目实战，对大部分项目的设计思路、配色方案、项目实战、项目步骤进行了详细的介绍，完整度较高，最大限度地还原了项目设计的操作流程，使读者如身临其境般参与项目。
◎ 实用性强。精选时下热门应用，同步实际就业方向及应用领域。
本书提供了案例的素材文件、效果文件以及视频文件，可扫一扫右侧的二维码，推送到自己的邮箱后下载获取。
本书由齐琦编著。参与本书编写和整理工作的还有杨力、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。
由于时间仓促，加之作者水平有限，书中难免存在欠妥之处，敬请广大读者批评、指正。
齐琦，设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。
第1章 电商广告与海报设计概述 1
1.1 认识电商美工设计 2
1.1.1 电商美工设计的概念与发展 2
1.1.2 电商平台的类型及其市场特点 3
1.1.3 电商美工的主要工作 4
1.1.4 电商美工设计的重要性 7
1.2 认识电商广告与海报 8
1.2.1 什么是电商广告与海报 8
1.2.2 电商广告与海报的常见形式 8
1.2.3 视觉设计与文案 10
1.3 认识电商心理学与消费者行为 11
1.3.1 消费者心理学的基本原理 11
1.3.2 运用视觉设计影响消费者决策 11
1.3.3 色彩与情感的关联 12
1.3.4 消费者购买路径与行为模式 13
1.3.5 用户信任感的建立与设计 13
1.4 电商品牌的视觉形象建设 13
1.4.1 品牌视觉形象的概念与重要性 13
1.4.2 电商品牌视觉形象的核心元素 14
1.4.3 电商环境下的VI应用 15
1.4.4 电商品牌故事传播 16
1.5 数据驱动的优化策略 17
第2章 电商广告与海报的三维设计 18
2.1 认识Cinema 4D在电商广告与海报中的应用 19
2.1.1 Cinema 4D的核心功能与优势 19
2.1.2 Cinema 4D在电商广告中的应用 19
2.1.3 Cinema 4D在海报设计中的应用 20
2.2 Cinema 4D在电商广告与海报中的工作流程 20
2.3 实操：创意三维场景设计 23
2.3.1 设计思路 23
2.3.2 项目实战 24
2.4 实操：创意装饰三维模型设计 29
2.4.1 设计思路 29
2.4.2 项目实战 30
2.5 实操：三维立体文字墙设计 37
2.5.1 设计思路 37
2.5.2 项目实战 38
2.6 实操：节庆主题礼品盒模型设计 40
2.6.1 设计思路 40
2.6.2 配色方案 41
2.6.3 项目实战 41
2.7 实操：使用灯光特效制作强烈太阳光 45
2.7.1 设计思路 45
2.7.2 灯光效果 46
2.7.3 项目实战 46
2.8 实操：制作渐变球材质 47
2.8.1 设计思路 48
2.8.2 材质效果 48
2.8.3 项目实战 48
2.9 实操：制作石榴材质 53
2.9.1 设计思路 53
2.9.2 材质效果 54
2.9.3 项目实战 54
2.10 实操：创建趣味倒放爆炸文字动画 59
2.10.1 设计思路 59
2.10.2 动画效果 60
2.10.3 项目实战 60
2.11 实操：制作粒子飞散广告动画 61
2.11.1 设计思路 61
2.11.2 动画效果 62
2.11.3 项目实战 62
2.12 实操：制作布料下落动画 68
2.12.1 设计思路 68
2.12.2 动画效果 69
2.12.3 项目实战 69
第3章 电商广告与海报设计的创意及构思 71
3.1 认识电商广告与海报的创意 72
3.1.1 什么是创意 72
3.1.2 创意在电商广告与海报中的作用 73
3.1.3 电商广告与海报创意应遵循的原则 73
3.1.4 广告创意思维方式 74
3.2 电商广告与海报创意的表现方法 76
3.2.1 适当夸张 76
3.2.2 突破刻板印象 76
3.2.3 创新应用技术 77
3.2.4 互动性广告 78
3.2.5 故事化 79
3.2.6 引发好奇心 80
3.2.7 创新展示方式 81
3.2.8 创意排版 82
3.2.9 创新的对比 82
3.2.10 利用元素拟人 83
3.3 实操：便携式音响广告设计 85
3.3.1 设计思路 85
3.3.2 配色方案 86
3.3.3 项目实战 87
第4章 电商广告与海报设计中的视觉要素 102
4.1 色彩 103
4.1.1 色彩的基本原理 103
4.1.2 主色、辅助色和点缀色 104
4.1.3 色彩心理学 104
4.1.4 色彩搭配方式 109
4.2 排版设计 110
4.2.1 中心式构图 110
4.2.2 对角线式构图 112
4.2.3 黄金分割构图 113
4.2.4 重复式构图 114
4.2.5 环绕式构图 115
4.2.6 分层式构图 116
4.2.7 剧场式构图 117
4.2.8 简约式构图 118
4.2.9 对称式构图 119
4.2.10 非对称式构图 120
4.3 文字 121
4.3.1 字体选择 121
4.3.2 字号与层次 122
4.3.3 排版与布局 123
4.3.4 文字的颜色 124
4.3.5 广告文案撰写 127
4.4 图片 128
4.4.1 图片素材选择 128
4.4.2 图标和符号的运用 129
4.4.3 动态元素在电商广告中的应用 129
4.4.4 电商广告中的品牌元素应用 130
4.5 实操：创意文字海报设计 131
4.5.1 设计思路 132
4.5.2 配色方案 132
4.5.3 项目实战 133
第5章 电商广告与海报的设计风格 138
5.1 常见的电商广告与海报风格 139
5.1.1 极简风格 139
5.1.2 抽象风格 140
5.1.3 手绘风格 140
5.1.4 复古风格 141
5.1.5 立体风格 142
5.1.6 超现实风格 143
5.1.7 奢华风格 144
5.1.8 欢庆风格 145
5.1.9 科技风格 145
5.1.10 特效风格 146
5.2 实操：炫彩文字创意海报设计 147
5.2.1 设计思路 148
5.2.2 配色方案 148
5.2.3 项目实战 149
5.3 实操：即饮果味粉冲剂产品电商广告设计 152
5.3.1 设计思路 153
5.3.2 配色方案 153
5.3.3 项目实战 154
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