品牌领导

定　　价：99 元

丛书名：品牌经典系列

• 作者：(美)戴维·阿克(David A. Aaker)，(美)埃里克·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)著
• 出版时间：2025/8/1
• ISBN：9787111787211
• 出 版 社：机械工业出版社

• 中图法分类：F273.2 
• 页码：23,336页
• 开本：23cm

内容简介

本书从全球化的视角，在对欧洲、美国以及其他国家和地区进行300多项品牌案例研究的基础上，讲述了通用电气、阿迪达斯、耐克、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业创建全球品牌的故事。全书系统性阐述了创建品牌领导力的四大核心议题：品牌建设需超越大众媒体广告；拓展品牌识别模式，塑造“品牌精髓”；对全球品牌进行有效管理；创建品牌组合战略，建立品牌关系谱。